Ação promocional transforma garçons em "camisa 10", usa referências como VAR e recria o clima de arquibancada nos bares, em campanha produzida pela Duuna Agency.
Com a aproximação da Copa, a Alife Nino, uma das maiores redes de food service e hospitalidade do Brasil, aposta na cultura do futebol para transformar a experiência de consumo em seus bares. Em parceria com a Ambev, a rede lançou a “Cartela Brahmiada”, campanha promocional criada para suas marcas Tatu Bola e Boteco Boa Praça que combina mecânica de recompensas, referências do universo boleiro e ativações inspiradas no clima da arquibancada.
A dinâmica funciona de forma simples: a cada chopp consumido, o cliente recebe uma marcação na cartela promocional. Ao completar combinações específicas, é possível desbloquear prêmios como rodadas de chopp, porções de petiscos e vouchers de R$150. A ação foi desenhada para diferentes ocasiões de consumo, do happy hour às transmissões de jogos.
“Mais do que uma ação sazonal, esse é o lançamento de uma plataforma proprietária para os nossos bares. A paixão do brasileiro por futebol não acontece de quatro em quatro anos, ela movimenta agenda, mesa e ritual de consumo toda semana”, afirma Rafaella Pinheiro, Gerente de Marketing e Experiência dos Bares do Grupo Alife Nino.
Sobre a campanha
Além da promoção, a campanha marca oficialmente a estreia da Duuna Agency como agência oficial da rede de bares. “A Copa foi o momento ideal para dar escala e relevância cultural a uma dinâmica que já vinha performando organicamente nas nossas casas, e a Duuna teve um papel fundamental em traduzir isso com muito craft e linguagem nativa”, afirma a executiva.
A estratégia criativa buscou se afastar dos códigos tradicionais normalmente utilizados em campanhas temáticas ligadas ao futebol, apostando em referências reconhecidas pelo público de forma mais espontânea e conectada à experiência dos bares. “A gente queria fugir do lugar-comum da campanha temática de Copa”, destaca Rodrigo Svezia, CEO da Duuna Agency. “A ideia foi trabalhar referências que fazem parte da memória de quem ama futebol, reinterpretadas para o universo de cada bar.”
No Tatu Bola, o filme principal da campanha transforma o garçom no clássico camisa 10, personagem responsável por servir a mesa, organizar o jogo e conduzir a experiência dos clientes. Já no Boteco Boa Praça, a narrativa utiliza referências como o gesto de substituição e o VAR para criar situações bem-humoradas relacionadas aos pedidos de novas rodadas de chopp.
As campanhas combinam atmosfera de arquibancada, humor e appetite appeal para transformar momentos cotidianos de consumo em experiências inspiradas na cultura do futebol.