Nova campanha estreia em dezembro na TV aberta e reforça posicionamento da marca em cuidado, proteção e bem-estar
Dezembro de 2025 – Caladryl, marca reconhecida por sua liderança em cuidados pós-sol, anuncia a chegada de Caladryl Repel ao mercado brasileiro. Após anos, a marca dá um novo passo e inicia extensões de linha, passando a atuar em outras categorias, como a de repelência, trazendo como pilar estrutural a hidratação. Além disso, a inovação, que pode ser utilizada de bebês (a partir de 6 meses) a adultos, reforça o compromisso em oferecer soluções completas para famílias.
Desenvolvido para oferecer proteção eficaz contra mosquitos transmissores de doenças como Dengue, Zika e Chikungunya, ao mesmo tempo em que hidrata a pele por conter Aloe Vera e Glicerina.
A formulação utiliza a Icaridina, ativo de alta eficácia repelente e tolerabilidade (menor potencial de causar alergias), por isso é recomendado para crianças e grávidas (conforme a orientação médica).
O resultado é um repelente que protege por até 6 horas com toque leve, diferente dos demais da categoria com aspecto mais oleoso. Hipoalergênico, sem perfume e dermatologicamente testado, torna o produto adequado para todas as faixas de idade (após 6 meses).
“Caladryl Repel ouve quem não gosta da sensação do repelente atual na pele, que acaba ressecando, ou para quem está com a pele sensibilizada, como ocorre muito neste período devido à estação do ano. É quando as arboviroses voltam a crescer, momento oportuno para redobrar os cuidados”, afirma Cinthia Ribeiro, diretora da unidade de negócios OTC da EMS.
“Nossa proposta foi unir esses dois mundos: entregar performance sem deixar de lado a sensação agradável de um produto que cuida, respeita e hidrata. É isso que queremos levar para o dia a dia de adultos e crianças: praticidade, segurança e bem-estar.”
Nos últimos três anos, o mercado apresentou crescimento aproximado de 18%, impulsionado pela maior conscientização sobre prevenção.
Proteja quem te protege
A campanha de lançamento de Caladryl Repel destaca o mote “Proteja quem te protege todos os dias”, uma proposta emocional da marca – cuidar de quem você ama com segurança e conforto - e sua conexão com o cotidiano das famílias. As peças incluem, além da presença em TV aberta, materiais em pontos de venda e comunicação digital nos canais proprietários de Caladryl (@caladrylbrasil). “Queremos que as pessoas reconheçam que Caladryl é especialista em cuidado com a pele desde seu momento mais sensibilizado a outros momentos em que a hidratação pode ser conveniência”, reforça Cinthia.
Caladryl Repel já está disponível nas principais farmácias do país. Com sua chegada ao mercado, a marca amplia seu território para além do pós-sol e se posiciona como parceira na prevenção contra mosquitos, oferecendo soluções completas que unem eficácia repelente e benefícios dermatológicos.
A marca Caladryl registrou crescimento de 30% em vendas nos últimos 12 meses, reforçando sua relevância e credibilidade junto ao consumidor. Ao expandir seu portfólio, a marca passa a ocupar um território ainda mais estratégico, alinhado às novas necessidades de proteção e cuidados com a pele, ajudando a mantê-la viçosa e saudável.
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Sobre a EMS
A EMS é o maior laboratório farmacêutico no Brasil, líder de mercado há 19 anos consecutivos, e pertencente ao Grupo NC. Com mais de 60 anos de história e 7,3 mil colaboradores, atua nos segmentos de prescrição médica, genéricos, medicamentos de marca, OTC e non-retail, fabricando produtos para praticamente todas as áreas da Medicina. A empresa possui unidades produtivas em Hortolândia (SP), onde está o seu tecnológico Centro de P&D e a moderna fábrica de embalagem de medicamentos sólidos; em Jaguariúna (SP); em Brasília (DF), e em Manaus (AM), atuando com a Novamed, uma das maiores fábricas mundiais de medicamentos sólidos. Também está na Sérvia, com a farmacêutica Galenika, e na Itália, com o laboratório de pesquisas Monteresearch. Tem presença no mercado norte-americano com a sua controlada Vero Biotech, localizada em Atlanta, Geórgia, por meio da qual a EMS obteve em 2019 a aprovação de seu primeiro produto revolucionário, fruto de inovação radical, submetido à FDA (EUA); e com a Brace Pharma, também em Atlanta, mantendo parcerias para buscar o que há de melhor e mais inovador em áreas terapêuticas como oncologia, virologia e imunologia. Trilhando um caminho sólido de inovação e internacionalização de seus produtos e de consolidação como potência global, a EMS inaugurou em 2024 a primeira fábrica do Brasil de peptídeos, capaz de produzir para o país e para o mundo análogos de GLP-1 como liraglutida e semaglutida, voltadas ao tratamento da obesidade e diabetes tipo 2. Com negócios em 56 países, a EMS tem um dos maiores números de estudos clínicos do país e aproximadamente 100 patentes concedidas ou em análise pelo Brasil e pelo mundo. Ainda, mantém um histórico consistente de iniciativas sociais, culturais, ambientais e esportivas dentro e fora do país como mais uma forma concreta de promover saúde e qualidade de vida.