Do cuidado pessoal aos snacks funcionais: consumidores encontram cada vez mais produtos com apelo de performance, recuperação e nutrição
A interseção entre bem-estar e consumo deixou de ser nicho. Hoje, marcas de diferentes categorias estão redesenhando seus portfólios para atender consumidores que conectam rotina de treino, saúde e estilo de vida. Essa convergência transforma o que antes eram lançamentos setoriais em movimentos de mercado, com embalagens, comunicação e formulações pensadas para quem pratica atividade física ou busca opções com benefícios funcionais no dia a dia. A Haskell Cosméticos, líder de perfumaria no Brasil, lançou um fluido capilar chamado “pré-treino”. Esse é apenas um exemplo de como as marcas podem aproveitar os novos direcionamentos para alavancar suas vendas e criar maior senso de pertencimento com seus consumidores.
Segundo o relatório global da Health & Fitness Association (HFA) de 2024, a indústria mundial fitness está vivenciando um crescimento recorde e segue sendo tendência para os próximos anos. O número de novos estabelecimentos como academias e estúdios subiu 4% em relação ao ano anterior. Já a receita gerada por eles, teve crescimento de 8% e a quantidade de membros praticantes de atividades teve aumento de 6%. Já no Brasil, o número de centros de atividades físicas quase triplicou na última década. Segundo o relatório anual Fitness Brasil, o país tem cerca de 57 mil academias /estúdios.
Entre os lançamentos recentes que evidenciam esse movimento, destacam-se iniciativas que desdobra o conceito “fitness” em múltiplas categorias, entre elas:
Fluido Capilar Pré-Treino - Haskell Cosméticos: pensado para proteger os fios durante a prática de exercício, o produto atua como uma barreira contra suor, atrito e danos térmicos. O fluido é um exemplo de como marcas de beleza adaptam fórmulas e comunicação para acompanhar o ritual do treino. (Fluido 200 ml - R$47,63)
Maïs Pura Pro: A primeira pipoca com proteína de colágeno do Brasil, o lançamento da Maïs Pura, traz versões da tradicional pipoca agora com versões com 6 a 8g de proteína por porção. A linha posiciona a marca como uma alternativa prática e nutritiva para quem busca maior aporte proteico sem abrir mão do prazer do sabor do snack. (Caixa fechada com 16 unidades no e-commerce da marca a R$214,40).
NutrAlive - A de marca de bem-estar dedicada à saúde da mulher madura, especialmente durante a menopausa, apostou na creatina como um dos compostos presentes no suplemento, seja para quem se dedica nos treinos, seja para quem apenas necessita da suplementação. A creatina é conhecida por auxiliar no aumento e manutenção da massa magra, dá força, ajuda no desempenho e na recuperação muscular e melhora a cognição e a memória. (Sachê 97,5g com 15 doses - R$118,93)
Condor Smart - Condor - A Condor estreia na categoria de wearables com o lançamento de seu primeiro smartwatch, um modelo de entrada que combina funcionalidades essenciais com preço acessível. O dispositivo chega ao mercado como uma opção democrática para quem deseja iniciar o uso de relógios inteligentes, reunindo recursos como monitoramento de passos, controle de frequência cardíaca, acompanhamento de sono, notificações de mensagens e chamadas, além de diferentes modos esportivos. ( a partir de R$285,00)