Parceria com Peanuts aposta em licenciamento para ampliar mercado de produtos manuais e atrair novos públicos
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A Círculo, empresa brasileira referência em fios e materiais para trabalhos manuais, lança uma nova coleção de produtos licenciados. Em parceria com a Peanuts, a marca apresenta os novos kits de amigurumi com as icônicas figuras da cultura pop, Snoopy e Woodstock, em versões colecionáveis, com todos os materiais necessários para a confecção dos personagens.
Os Kits de Amigurumi Peanuts chegam ao mercado com o objetivo de ampliar o alcance da marca e fortalecer a linha de produtos voltada ao público que consome por afeto, identidade e nostalgia. A expectativa da Círculo é que a iniciativa gere um incremento de 10% nas vendas da categoria, consolidando o licenciamento como uma estratégia de marketing eficaz para reposicionar produtos tradicionais e conquistar novos nichos.
A escolha por personagens consagrados como Snoopy e Woodstock não é por acaso. A Círculo acredita na força da nostalgia e no apelo emocional das tirinhas de Charles M. Schulz para dialogar com um público que valoriza originalidade e afeto. Os Kits de Amigurumi Peanuts foram desenvolvidos com nível intermediário de dificuldade, o que os torna ideais tanto para quem já domina a técnica quanto para quem busca um novo desafio criativo. A embalagem também foi pensada para encantar: uma caixinha personalizada que transforma o ato de presentear ou colecionar em uma experiência completa.
Expansão de mercado
Segundo Osni de Oliveira Junior, CEO da Círculo, o investimento em produtos licenciados é parte de uma estratégia mais ampla de expansão. “Entendemos que os produtos licenciados têm um papel fundamental na popularização do trabalho manual. Eles criam pontes entre gerações, despertam memórias afetivas e tornam o artesanato mais acessível e desejado”, afirma. A empresa aposta no potencial de engajamento da marca Peanuts para alcançar públicos que ainda não consomem produtos manuais, especialmente os ligados ao universo geek e ao movimento DIY, que cresce entre consumidores que valorizam criatividade, sustentabilidade e personalização.
"Estamos muito felizes em ver Snoopy e Woodstock ganhando vida no amigurumi. Acreditamos no poder do DIY e no quanto esse movimento aproxima comunidades criativas. Os kits da Círculo apresentam os personagens de um jeito novo, convidando fãs de todas as idades a experimentarem o prazer de criar algo com as próprias mãos”, comenta Carla Neves, Senior Director,
Os kits já estão disponíveis nos principais pontos de venda e em e-commerces especializados em artesanato. Cada um deles inclui novelos e meadas de fio Amigurumi com rótulos personalizados, agulha de crochê de 2,5 milímetros, agulha de tapeçaria número 16, fibra para enchimento, marcador de ponto cadeado, cartela de adesivos, tag de autenticidade e caderno de receita. A Círculo acredita que a combinação entre design, storytelling e licenciamento é capaz de transformar o produto em um item de desejo, com potencial para gerar resultados expressivos em vendas e engajamento.
História do amigurumi
Originária do Japão, a técnica de amigurumi consiste na criação de pequenos bonecos feitos em crochê ou tricô, geralmente com formas arredondadas e traços delicados. A palavra une os termos “ami” (tricô ou crochê) e “nuigurumi” (bicho de pelúcia). No Brasil, a prática ganhou força nos últimos anos, impulsionada pelo movimento “faça você mesmo” e pela busca por atividades manuais que promovem bem-estar, criatividade e conexão emocional. Os kits de amigurumi da Círculo oferecem uma introdução prática à técnica, com instruções detalhadas e materiais de alta qualidade, permitindo que o consumidor confeccione os personagens com autonomia e segurança.
Círculo
A empresa é a maior fabricante de fios para trabalhos manuais da América Latina e desenvolve produtos e acessórios para artesanato. Há 87 anos no mercado, tem mais de 1,5 mil colaboradores ativos na empresa, exporta para mais de 55 países e é a marca com maior atuação do segmento no país. Conta com mais de 700 produtos em seu mix e, através do Time de Artesãos, que soma 13 profissionais, oferece suporte na educação e profissionalização do artesanato, com workshops em todo o Brasil. Ela também incentiva quem pratica o trabalho manual como hobby, oferecendo e-books gratuitos, aplicativo próprio e publicações especializadas em tricô, crochê, amigurumi e bordado.
Sobre a Peanuts
Os personagens da Peanuts e propriedade intelectual estão relacionadas a posse da Peanuts Worldwide, 41% propriedade da WildBrain Ltd., 39% propriedade da Sony Music Entertainment (Japan) Inc. e 20% propriedade da família de Charles M. Schulz, que introduziu o Peanuts ao mundo em 1950, quando a banda desenhada estreou em sete jornais. Desde então, Charlie Brown, Snoopy e o resto do bando da Peanuts deixaram uma marca indelével na cultura popular. Além de apreciarem os amados programas e especiais Peanuts na Apple TV+, fãs de todas as idades celebram a marca Peanuts em todo o mundo através de milhares de produtos de consumo, bem como atrações de parques de diversões, eventos culturais, meios de comunicação social e banda desenhada disponíveis em todos os formatos, desde os tradicionais aos digitais. Em 2018, a Peanuts estabeleceu uma parceria com a NASA num acordo plurianual de leis espaciais concebido para inspirar uma paixão pela exploração espacial e STEM entre a próxima geração de estudantes.
