A campanha digital une histórias que enaltecem a relação de 75 anos entre a marca e as famílias brasileiras
Claybom, primeira margarina do Brasil, apresenta a websérie Papo Nhac, sua nova campanha digital desenvolvida em parceria com a Africa Creative e a BR Media. A ação é protagonizada pela apresentadora Cátia Fonseca, reconhecida pela sua carreira em programas femininos de culinária e variedades, e busca resgatar a tradição de reunir pessoas para compartilhar histórias, sabores e memórias afetivas à mesa ou na cozinha dos lares brasileiros, onde a marca está presente há 75 anos.
“Cada episódio trará exemplos de como Claybom se tornou uma tradição passada de geração em geração no cotidiano de famílias de todo o Brasil. Seja no café da manhã ou lanche da tarde, suas margarinas transformam as refeições em acolhimento, união e carinho onde criam-se lembranças e momentos especiais que atravessam o tempo. A ação foi inspirada na essência da marca - simples, gostosa e feita para ser compartilhada.”, explica Aline Alexandrino, gerente executiva de Marketing de Spreads da MBRF.
O primeiro capítulo, intitulado “Tradição que cresce em família”, já está disponível no perfil oficial de Claybom no Instagram e traz um bate-papo descontraído e nostálgico entre Cátia Fonseca e a influenciadora Andressa Reis (@andressareiis), conhecida pelos seus conteúdos sobre maternidade real e rotina familiar. Durante o episódio, ambas tomam café da manhã juntas enquanto Andressa relembra, de forma carinhosa, costumes de sua infância marcados pelo sabor inconfundível e a cremosidade Claybom, como uma receita de bolinho de chuva preparada por sua mãe -- uma tradição que hoje compartilha com seus filhos.
No total, a websérie terá quatro vídeos e contará com a participação de outras influenciadoras convidadas, que personificam o vínculo entre a marca, a tradição e a sua diversidade de consumidores. Entre elas, estão a Vovó Cristal (@cristalchacara), apaixonada por receitas que estão em sua família há gerações; Nathália Santos (@nathaliasantos), que compartilha sua vivência como mãe, PcD, jornalista e palestrante em suas redes sociais; e Bárbara Pimenta (@lar_dos_pimentas), que transformou seu amor por doces em um negócio de sucesso.
Cada uma delas abordará a tradição de conversar à mesa ou cozinhar sob um olhar único, trazendo suas próprias histórias, reflexões e memórias afetivas com a marca. Além disso, cada capítulo trará temas que se conectam com a identidade e propósito da marca, como a valorização dos momentos em família, segredos culinários que atravessam gerações, as sensações positivas de compartilhar a mesa com quem se ama, e o poder transformador do empreendedorismo e da inclusão.
Criada pela BR Media, a ação busca ampliar o alcance da iniciativa através de uma estratégia de influência baseada em grupos que traduzem o espírito de tradição e nostalgia. “Usamos o poder dos criadores de conteúdo para transformar tradição em histórias reais, aumentando a relevância cultural da marca e aproximando-a do dia a dia de diferentes públicos por meio de narrativas autênticas e emocionais. A campanha parte do legado de 75 anos de Claybom para dar início a uma conversa em que cada receita é um elo entre passado, presente e futuro”, explica Alan Alves, Diretor de Planejamento, da BR Media. Além da estratégia, criação e curadoria dos influenciadores participantes, a BR Media também é responsável pela produção dos conteúdos por meio do BR Studios, braço de produção da empresa.
A ação representa uma segunda fase da campanha “Fazer parte da história do Brasil é mais que bom”, lançada em agosto deste ano em comemoração ao aniversário de 75 anos de Claybom. Atualmente, o portfólio da marca conta com três versões: Claybom Cremosa (com ou sem sal) e Claybom Sabor Manteiga com Sal, disponíveis em embalagens de 250g, 500g e 1kg, além de Claybom em formato de balde de 14kg, desenvolvida para uso profissional. Todos os produtos possuem o creme de leite em sua formulação, um diferencial que realça o sabor e cremosidade.
FICHA TÉCNICA
Título: Papo Nhac
Agência: Africa Creative
Anunciante: BRF
Produto: Qualy
CCO: Sergio Gordilho
Co-CCO: Nicholas Bergantin
Criação: Rafael Carvalho, Alina Harumi, Camila Silva
CEO: Márcio Santoro
Co-COO: Renato Broggin
Atendimento: Michelle Zeger, Jéssica Dalla Torre e Sofia Burity
co-CMO: Nathalia Oliveira
Mídia: Patricia Russo, Luiza Bastos, Matheus Parra
CSO: Ana Kuroki
Planejamento: Luciana Mussato, Caroline Kirsch, Juan Felipe Cruz
VP de Conteúdo: Patricia Colombo
Conteúdo: Aline Botelho, Deyse Albiach, Barbara Marostica, Lucas Cauzzo
MBRF:
Aprovação/Cliente: Luiz Franco, Aline Alexandrino, Cristina Fauser, Marcelo Murat
Mídia: Sharon Harrison, Ana Alencar, Marcela Celestrino
BR Media:
Atendimento
Rafaela Sgariboldi - Diretora de Operações
Ingrid Alves - Diretora de Atendimento
Juliana Salgueiro - Gerente de Atendimento
Debora Silva - Analista de Atendimento
Planejamento
Samira Chain - Gerente de Planejamento
Vitor Brait - Estrategista de Planejamento
Content
Rafael Ventureli – Gerente de Conteúdo
Guilherme Martins - Analista de Conteúdo
Tiffany Ramirez - Analista de Conteúdo
Tatiany Mercatelli Diniz - Analista de Conteúdo
Comercial
Raphael Vignola - VP
Paulo Fabrício - Diretor comercial
André Felix - Gerente Comercial
Camila Angel - Analista Comercial
Bruna Campolina - Analista Comercial
BR Studios
Juliana Quintano - Diretora de Produção
Marjorie Burjato - Gerente de Projetos
Marina Valeriano - Produtora
Marcello Tamaro - Diretor de Cena
Renato Ribeiro - Diretor de Fotografia
Cuca Rivani - Diretora de Arte
Matheus Souza - Elétrica
Bruno Alcantara - Operador de Câmera
Jhonatas Amaral - Operador de Câmera
Ronan Coelho - A/C
Jessica Dias - Assistente de Arte
Caique Marcell - Assistente de Contrarregra
Luiz Bergson - Contrarregra
Karina Kohatsu - Figurinista
Thalita Sanches - Assistente de Figurino
Ana Rosa - Camareira
Marcelo Sabino - Operador de TP
Rogério Crispim - Operador de Áudio
Ana Carol Santos - Maquiadora
Breno Coronato - Logger
Giovanna Stanzani - Editora
Caio Navarro - Pós Produção de Áudio
Vivian Ferrari - Bombeira
Jucelino Machado - Segurança
Robert Ribeiro - Técnico Estúdio
Ateliê Cacá Vicente - Catering
Sobre Claybom
Claybom é uma marca que está presente na mesa dos brasileiros desde 1950. Com mais de 70 anos de história, Claybom tem em seu portfólio as versões: Cremosa com e sem sal, e a Sabor Manteiga com sal. Em 2023, lançou uma nova receita para todos os produtos que agora contam com creme de leite para mais sabor e cremosidade e um novo time de meninas NHAC! Em 2007, foi comprada por Perdigão e passou a fazer parte do grupo MBRF, uma das maiores companhias de alimentos do mundo.