Iniciativa incentiva hábitos saudáveis com gamificação e indicações para atrair usuários que ainda não usam a plataforma
Em um país em que o futebol segue como uma das principais paixões nacionais e movimenta conversas, a Copa se torna mais do que uma competição esportiva, vira um momento de conexão, engajamento e mobilização coletiva. De olho nesse comportamento, a TotalPass, plataforma de benefícios corporativos de saúde e bem-estar, lança a campanha “Entre em Campo com a TotalPass” para transformar o clima do mundial em incentivo à adoção de hábitos mais saudáveis. Com duração até 18 de julho, a iniciativa mira colaboradores e dependentes de empresas parceiras que ainda não ativaram o benefício e combina gamificação, indicação e premiações instantâneas, incluindo o sorteio de 10 iPhones 17.
Divulgação | TotalPass
A iniciativa integra uma estratégia de comunicação multicanal pensada para transformar o engajamento típico do período em oportunidade de aquisição e aproximação com novos usuários. A campanha também dialoga com uma mudança de comportamento no país: segundo a pesquisa “O Novo Significado do Esporte no Brasil”, mais de 70% dos brasileiros abririam mão de aumento salarial em troca de mais tempo para treinar. Nesse contexto, a TotalPass reforça seu papel de tornar o cuidado com a saúde mais simples, acessível e presente na rotina.
Com presença em diferentes canais, a campanha terá ativações em redes sociais, influenciadores, mídia paga, e-mail, push, WhatsApp, in app, SMS, LinkedIn PR, canais internos de clientes, ações na Orla TotalPass, no Parque Villa-Lobos, e materiais físicos em ações presenciais. A estratégia busca garantir visibilidade em um período de alta concorrência na mídia e fortalecer a TotalPass como uma marca conectada ao comportamento dos usuários e aos momentos de maior atenção do público.
Para participar, a mecânica é simples: basta que o colaborador ou dependente elegível acesse a landing page da campanha, faça o cadastro na promoção e conclua também o cadastro no aplicativo da TotalPass. Com essa inscrição completa, o participante já garante acesso à roleta premiada, passa a concorrer a cupons de desconto em planos da plataforma e benefícios de parceiros, e também recebe um número da sorte para o sorteio final de 10 iPhones 17, disponibilizados por meio de carteira digital.
A partir daí, a campanha também permite ampliar as chances de participação por meio de ações adicionais:
Indicação de amigos: depois de concluir o cadastro, o participante pode gerar um link de indicação específico para convidar outras pessoas elegíveis. Sempre que um indicado também se cadastrar na campanha e no app da TotalPass, quem fez a indicação ganha uma nova chance de girar a roleta premiada;
Adesão ao TP Free: ao ativar o plano gratuito da TotalPass, o participante soma mais um número da sorte para o sorteio final;
Contratação de plano pago: caso opte por aderir a um plano pago da plataforma, o participante recebe dois números da sorte adicionais;
Inclusão de dependentes: participantes que adicionarem dependentes à conta acumulam mais dois números da sorte por dependente cadastrado, aumentando suas chances no sorteio final.
Dessa forma, além dos prêmios instantâneos disponíveis na roleta, os participantes podem acumular números da sorte ao longo da campanha. A apuração final seguirá os critérios previstos no regulamento.
Segundo Felipe Calbucci, CEO Latam da TotalPass, a campanha foi pensada para impulsionar novos cadastros na plataforma e, ao mesmo tempo, transformar um período de alta mobilização nacional em uma porta de entrada para que mais pessoas se aproximem de uma rotina mais ativa e saudável. “A Copa é um momento de grande conexão e engajamento. Queremos aproveitar esse contexto para convidar mais pessoas a conhecerem a TotalPass e entenderem, de forma simples e acessível, como o cuidado com a saúde pode fazer parte do dia a dia. Ao combinar gamificação, indicação e benefícios reais, conseguimos transformar uma campanha promocional em uma porta de entrada para hábitos saudáveis”, afirma.
Sobre a TotalPass
A TotalPass é uma das principais soluções de saúde e bem-estar integrada do Brasil. Oferecida como benefício corporativo pelas empresas, a marca tem o objetivo de equilibrar o bem-estar físico e mental dos colaboradores, se destacando como um diferencial competitivo de seus parceiros. O aplicativo, que faz parte do grupo Bio Ritmo/Smart Fit, está presente no Brasil e no México e oferece mais de 250 modalidades distribuídas em mais de 42 mil academias e estúdios, sendo 35 mil no Brasil e 7 mil no México. Além disso, a plataforma conta com recursos focados em saúde mental, com centenas de áudios de meditação e milhares de psicólogos disponíveis para consultas online, além de consultas individualizadas com nutricionistas.