Ação criada pela Africa Creative faz parte da plataforma "Torcendo Feito Você", que conecta experiências, benefícios e promoções à forma como os brasileiros vivem a paixão pela Seleção, incluindo cashback de 14% na nova camisa oficial e desconto nas Bikes Itaú
Nesta segunda-feira, 18 de maio, o Itaú Unibanco, em parceria com a Globo, promove uma ação inédita em telas de out of home da Eletromidia, com criação da Africa Creative: a transmissão ao vivo da convocação oficial da Seleção Brasileira em alguns abrigos de ônibus em São Paulo.
Patrocinador oficial de todas as Seleções Brasileiras de futebol, o banco transforma um dos momentos mais aguardados pelos torcedores em uma experiência compartilhada nas ruas. Pela primeira vez, o sinal o sinal de uma emissora de TV estará ao vivo nas telas de mobiliário urbano. A convocação será exibida em OOH com áudio, levando a emoção desse ritual para o cotidiano da cidade e materializando o conceito de “Torcendo Feito Você”.
A iniciativa integra a plataforma do banco para a temporada de futebol de 2026, que coloca o cliente no centro da estratégia de comunicação. A proposta conecta soluções financeiras, experiências e parcerias à forma como os brasileiros vivem o futebol, especialmente em momentos de grande mobilização emocional em torno da Seleção.
“A convocação é um momento que mobiliza o país inteiro — as pessoas param, comentam, discordam, compartilham opiniões. Nosso objetivo foi levar essa conversa para onde ela já acontece, no dia a dia das pessoas, especialmente no caminho de volta para casa. Ao transformar esse trajeto em um momento de torcida, conseguimos traduzir, de forma concreta, o que é o ‘Torcendo Feito Você’”, afirma Juliana Cury, CMO do Itaú Unibanco.
Com exibição programada para às 17h, em horário de grande circulação na cidade, a transmissão ao vivo da convocação leva a experiência para os abrigos de ônibus e insere o futebol na rotina dos brasileiros de maneira contextual e coletiva. A iniciativa inaugura uma nova forma de consumo de conteúdo esportivo no espaço urbano ao transformar o trajeto de volta para casa em um momento compartilhado de torcida.
Para Manzar Feres, diretora de Negócios da Globo, projetos como esse comprovam a capacidade da Globo em oferecer soluções inovadoras que geram impacto cultural e valor real para as marcas. “Vamos ampliar ainda mais o impacto que a Convocação da Seleção já provoca naturalmente nos brasileiros. Agora, as ruas também passam a fazer parte dessa experiência. A Globo tem o papel de vestir o Brasil de Copa, conectando milhões de pessoas por meio de conteúdo, conversa e experiências compartilhadas. E embarcamos nossos parceiros nesse movimento, criando conexões relevantes e inserções contextualizadas em um momento de alta atenção e enorme paixão nacional”, afirma.
A ação contará também com a veiculação simultânea da imagem dos 26 jogadores convocados, em 1.350 painéis digitais da Eletromidia, espalhados por toda cidade de São Paulo.
"Essa ação inédita redefine os limites do Out of Home ao transformar o mobiliário urbano em uma janela de entretenimento e serviço em tempo real a favor da população. Pela primeira vez, unimos a força da transmissão ao vivo da TV Globo com a capilaridade da Eletromidia e a relevância de marca do Itaú para criar uma experiência coletiva e acessível no dia a dia da cidade. É a prova de que o nosso formato é dinâmico, conectado e capaz de ressignificar o espaço urbano em um momento de união pelo amor ao futebol”, afirma Giovanni Rivetti, CMIO da Eletromidia.
“O Itaú se propôs a viver o turbilhão de sentimentos, feito todo torcedor brasileiro. E a convocação é o momento de ansiedade. Transformar o espaço urbano nessa arquibancada para que todos vejam a lista de convocados no mesmo momento que ela sai é a forma que a marca encontrou de acabar com essa ansiedade”, complementa Angerson Vieira, co-CCO da Africa Creative.
O projeto também terá desdobramentos nas redes sociais em parceria com a ViU com conteúdos proprietários e reverberação digital por meio de creators parceiros.
Pontos com transmissão ao vivo da convocação:
Av. Paulista, 171 – Carrefour Express / Sesc Paulista
Av. Paulista, 1912 – Studio 7.8
Av. Brig. Faria Lima, 940 x Rua Teodoro Sampaio – Metrô Faria Lima
Av. Brig. Faria Lima, 3500 x Av. Horácio Lafer
Av. Eng. Armando de Arruda Pereira, 863 x Metrô Conceição
Plataforma “Torcendo Feito Você” amplia experiências e benefícios para os torcedores
A ação faz parte de um ecossistema mais amplo de iniciativas criadas pelo Itaú Unibanco para aproximar experiências, benefícios e soluções financeiras da forma como os brasileiros vivem o futebol. Dentro da plataforma “Torcendo Feito Você”, o banco também oferecerá, em parceria com a Nike, 14% de cashback em pontos na compra da nova camisa da Seleção Brasileira por meio do Itaú Shop. Para acessar o benefício, o cliente deverá entrar no Superapp Itaú, acessar a área do Itaú Shop e ativar a oferta da loja parceira antes de concluir a compra.
O Itaú também contará com uma ativação especial da Bike Itaú entre os dias 18 e 22 de maio. Usuários sem plano ativo poderão utilizar o cupom TORCENDOFEITOVC para obter 20% de desconto no Plano Avulso nas cinco cidades participantes. A iniciativa conecta mobilidade urbana e futebol no cotidiano dos clientes.
Sobre a Eletromidia
A Eletromidia alcança mensalmente cerca de 60 milhões de pessoas através de mais de 90 mil pontos de contato, dos quais 70 mil são ativos digitais — o maior inventário digital do país. Levamos conteúdo, serviços e experiências com o propósito de gerar impacto positivo na sociedade por meio da transformação das cidades. Somos a única companhia do setor com atuação em seis verticais do out-of-home — ruas, edifícios, shoppings, aeroportos, transportes e, mais recentemente, graças à parceria com a Azul Linhas Aéreas, mídia de bordo — presente nos 11 maiores mercados do Brasil. Somos uma empresa do Grupo Globo, ampliando nossa capacidade de inovar e transformar o ecossistema publicitário.
SOBRE AFRICA CREATIVE:
Com mais de duas décadas de história, a Africa Creative é uma das agências mais criativas e inovadoras do mundo, responsável pela comunicação de grandes marcas nacionais e globais. Referência em transformar ideias em impacto cultural e resultados de negócio, a agência é a única latino-americana no Top 10 do Warc Creative 100 de 2026 e figura entre as agências mais premiadas do Brasil e do mundo no Festival Internacional de Cannes Lions. Com a criatividade em seu DNA e um perfil disruptivo por natureza, a agência mantém sedes em São Paulo e Nova York, atuando como ponte estratégica para marcas brasileiras expandirem sua presença internacional. Lidera de forma ininterrupta, há 20 anos, todas as edições do ranking bianual do Agency Scope, da Scopen.