Alunos de Publicidade criaram campanhas multiplataforma inspiradas no megashow
O show de Shakira, marcado para este sábado, 2 de maio, em Copacabana, virou ponto de partida para um desafio acadêmico no IBMR, instituição do ecossistema Ânima Educação. A proposta colocou alunos de Publicidade e Propaganda diante de um case real: criar campanhas multiplataforma inspiradas em um dos maiores eventos culturais do país.
Em duplas, os estudantes desenvolveram estratégias completas, com conceito criativo, planejamento de mídia e ações de engajamento com fãs e influenciadores. A iniciativa segue a lógica da Aprendizagem Baseada em Contexto (ABC), que usa situações reais para aproximar o ensino das dinâmicas do mercado.
Os trabalhos foram avaliados por critérios como estratégia, criatividade, integração multiplataforma, engajamento cultural e qualidade da apresentação. As melhores campanhas garantiram hospedagem em Copacabana durante o período do show.
Entre os destaques, o projeto vencedor estruturou a experiência do público para além do palco. A proposta partiu de uma análise sobre mobilidade e deslocamento, especialmente diante do volume de caravanas e turistas, e transformou o trajeto até o evento em parte ativa da experiência.
“Como sou do Rio, a experiência do show já é rotina todo ano, mas foi muito legal ter um projeto que foi trabalhado em torno do evento ser reconhecido e premiado!”, diz Nicholas Borghini, estudante do 7º período e um dos integrantes da dupla vencedora.
A campanha prevê QR codes em estações de BRT, trem e pontos de ônibus, com acesso a conteúdos como guias de bem-estar, informações logísticas e experiências digitais, incluindo filtros de realidade aumentada.
Outro eixo é a “Playlist Viva”, em que o público vota e influencia a ordem das músicas, criando sensação de participação no espetáculo. Em Copacabana, a proposta inclui ativações em quiosques com karaokê e máquinas de dança, junto de ações sociais com os coletivos de dança. O projeto também prevê uma ação de limpeza da praia após o evento, como desdobramento socioambiental.
“Pensei principalmente na mobilidade, nas pessoas que não conseguem chegar ao evento. Com tantas caravanas e pessoas que vêm de longe, quis propor uma campanha que associasse essa viagem a uma experiência positiva e que complementasse o evento com ativações de pré e pós, deixando um legado cultural e social”, afirma.
Sobre o IBMR
O Centro Universitário IBMR é integrante do maior e mais inovador ecossistema de qualidade do Brasil: o Ecossistema Ânima. De acordo com o Ministério da Educação (MEC), o IBMR é a segunda melhor instituição de ensino privada do estado do Rio de Janeiro, com campus localizados na Barra, Botafogo e Catete. São 52 anos de tradição em ensino superior, oferecendo mais de 60 opções de graduações nas modalidades presencial, semipresencial e EAD. O IBMR evidencia seu comprometimento com a educação, democratizando o acesso ao Ensino Superior por meio da disponibilização de uma ampla carteira de cursos digitais em diversos polos dentro e fora do Rio de Janeiro. A instituição também estimula a educação continuada, oferecendo cursos de pós-graduação lato sensu e extensão.
Sobre a Ânima Educação
Com o propósito de transformar o Brasil pela educação, a Ânima é o maior e o mais inovador ecossistema de ensino de qualidade para o país, com um portfólio de marcas valiosas e um dos principais players de educação continuada na área médica. A companhia é composta por cerca de 381 mil estudantes, distribuídos em 18 instituições de ensino superior e em cerca de 400 polos educacionais por todo o Brasil. Integradas também ao Ecossistema Ânima estão marcas especialistas em suas áreas de atuação, como HSM, HSM University, EBRADI (Escola Brasileira de Direito), Le Cordon Bleu (SP), SingularityU Brazil, Inspirali, Community Creators Academy, e Learning Village, primeiro hub de inovação e educação da América Latina, além do Instituto Ânima.
Em 2023, a Forbes, uma das revistas de negócios e economia mais respeitadas no mundo, elencou a Ânima entre as 10 maiores companhias inovadoras do país e, em 2022, o ecossistema de ensino, também foi destaque do Prêmio Valor Inovação - parceria do jornal Valor Econômico e a Strategy&, consultoria estratégica da PwC – figurando no ranking de empresas mais inovadoras do Brasil no setor de educação. Desde 2013, a companhia está na Bolsa de Valores, no segmento de Novo Mercado, considerado o de mais elevado grau de governança corporativa.