Campanha valoriza a maternidade real e transforma momentos simples do dia a dia em protagonistas da narrativa
A Marisa apresenta sua campanha de Dia das Mães 2026 com o conceito “Ela é demais”, uma homenagem à força, ao cuidado e à dedicação presentes na rotina das mães brasileiras. A proposta valoriza a maternidade real e os momentos simples do dia a dia.
Protagonizada por Thaís Fersoza, a campanha traz um tom íntimo e emocional ao conectar a vivência da atriz como mãe à narrativa da marca. “Eu me conectei logo de primeira, quando me falaram, pela marca em si, pela história, a marca que eu a vida inteira ouvi, e o ‘ela é demais’, que eu falo para minha mãe. Então, deu um match perfeito”, conta.
A identificação com o conceito também aparece na forma como Thaís enxerga a maternidade no cotidiano.“Trazer essa vivência real fez com que eu me identificasse muito com a minha verdadeira essência”, afirma.
Com estética sensorial, a campanha aposta em flores, tons de rosa e uma releitura da música ‘Ela é Demais’, originalmente gravada pela dupla Rick & Renner, reforçando a conexão emocional com o público. “A gente quer gerar uma imagem que a mulher se inspire, mas que também perceba que consegue acessar aquilo”, diz Rita Coelho, head de marketing da Marisa.
A ação também inclui iniciativas voltadas ao presenteável. Nas compras acima de R$ 200, o cliente ganha um conjunto de colar e brinco como um segundo presente para a data.
Com “Ela é demais”, a Marisa convida o público a celebrar as mães em sua potência cotidiana, com emoção e identificação. A campanha será veiculada a partir de 20/04 nas lojas físicas da marca, nas redes sociais, no rádio, em OOH e na TV aberta. Além disso, contará com seis ações de merchandising em programas como Mais Você, Encontro e Domingo Legal.
Confira o filme da campanha: https://youtu.be/U9NGgerE2QM
Sobre a Marisa
Muito além de ser uma das maiores redes de moda feminina do Brasil, somos uma Companhia em transformação, com o propósito claro de vestir sonhos e fortalecer conquistas. Nosso compromisso é com a mulher brasileira da classe C — protagonista da nossa história — e com sua família, oferecendo moda acessível, atual e com significado.
Desde 1948, quando Bernardo Goldfarb iniciou essa trajetória, seguimos evoluindo com ousadia, simplicidade e atitude de dona. Hoje, reafirmamos nossa missão: estar próxima e íntima da mulher, dando acesso à moda com custo-benefício, como e onde ela quiser.
Nosso foco estratégico coloca a mulher no centro de tudo o que fazemos. Isso se reflete em um sortimento mais aderente aos seus desejos, em um visual merchandising mais acolhedor e em soluções que vão além da moda — como produtos financeiros que ampliam o acesso ao crédito e iniciativas voltadas ao seu bem-estar e à sua saúde.
Com um portfólio que atende também o público masculino e infantil, queremos ser a primeira opção de moda para a mulher brasileira de classe C e sua família. Investimos continuamente em tecnologia e inovação, com serviços como “Clique e Retire” e “Ship from Store”, que tornam a experiência de compra mais ágil, integrada e conveniente.
Nossos valores — mulher no centro, acolhimento, integração, respeito, simplicidade e atitude de dona — são os pilares que sustentam cada decisão, cada coleção, cada interação. Estamos construindo, com consistência e paixão, uma marca que representa, acolhe e empodera. Uma marca que entende que a moda é ferramenta de expressão, de autoestima e de conquista.