Novo relatório, em parceria com Sensor Tower e M+C Saatchi Performance, revela como marcas podem transformar o maior torneio de futebol do mundo em crescimento mensurável, antes, durante e muito depois do apito final
A AppsFlyer, a Modern Marketing Cloud, anunciou hoje o lançamento de “Scoring Big: O Guia Completo do Profissional de Marketing para o Maior Evento de Futebol do Mundo”, um novo relatório criado em colaboração com Sensor Tower e M+C Saatchi Performance.
Com base em bilhões de instalações e conversões de remarketing, o relatório oferece um framework orientado por dados, com base em insights da edição de 2022 do torneio, para revelar oportunidades ainda inexploradas e ajudar marcas a transformar picos de atenção de curto prazo em crescimento sustentado, retenção e valor do ciclo de vida do cliente (LTV) em ecossistemas de streaming, CTV, mobile, varejo e digital.
“Com 104 partidas em três países e 16 cidades, o maior evento de futebol do mundo será a maior edição já realizada, criando uma rara janela de cinco semanas de atenção global sustentada e alta intensidade comercial. O Scoring Big deixa claro que as marcas não podem tratar 2026 como uma corrida de cinco semanas, é um teste de resistência de marketing e um amplificador”, diz Renata Altemari, General Manager LATAM da AppsFlyer. “Vencer exige a capacidade de localizar estratégias em escala, orquestrar cada ponto de contato entre streaming, CTV, mobile e varejo, e mensurar tudo com clareza e confiança.”
Principais descobertas: a demanda mobile dispara durante as partidas, mas o crescimento sustentado depende da estratégia
Ao longo do período do torneio, o relatório destaca “microjanelas” claras de alta intenção e como as marcas podem transformá-las em LTV:
Streaming dispara no pontapé inicial:
As instalações de aplicativos de streaming cresceram 46% no dia de abertura e permaneceram 41% mais altas durante toda a primeira semana, demonstrando como momentos ao vivo aceleram a aquisição quando o acesso é simples e sem fricção.
Varejo cresceu de 2 a 3 vezes ano contra ano:
As instalações de apps de compras cresceram de 2 a 3 vezes em comparação com 2021, já que o torneio coincidiu com a Black Friday e a Cyber Week, ampliando a concorrência e acelerando a descoberta e a intenção de compra de curto prazo.
Delivery teve crescimento mais rápido na América do Sul:
As instalações de apps de delivery cresceram 15% globalmente no dia de abertura, com a América do Sul registrando o maior crescimento (+6,7%) durante todo o torneio, mostrando como a cultura do futebol pode impulsionar adoção incremental, e não apenas maior uso.
Apostas cresceram nos EUA:
Os downloads de apps de apostas nos Estados Unidos subiram 57%, enquanto as sessões cresceram 15%, sinalizando demanda incremental mesmo em um mercado dominado pelo futebol americano e evidenciando a diferença entre curiosidade e hábito duradouro.
Notícias e games se tornaram categorias essenciais:
As instalações de apps de notícias esportivas cresceram 72% no dia de abertura e permaneceram 56% acima da média na primeira semana, enquanto os jogos esportivos cresceram 18% acima da média de novembro, mantendo-se 9% acima da média na primeira semana, à medida que os fãs migraram da audiência passiva para a participação interativa.
O playbook para 2026: campanha em três fases construída para mensuração e retenção
Além dos números, o Scoring Big apresenta um framework prático para maximizar o impacto em todo o funil:
Antes do evento:
Invista cedo, quando os custos são menores e a atenção está crescendo. Esta fase deve ser tratada como a base, não como aquecimento.
Durante o evento:
Ative campanhas em tempo real nos jogos-chave, quando a atenção atinge picos previsíveis.
Após o evento:
Sustente o engajamento após o apito final com um plano claro de retenção, transformando atenção de curto prazo em crescimento de longo prazo.
O relatório também destaca a importância de conectar todos os pontos de contato físicos e digitais e validar o desempenho usando uma “tríade de mensuração”: atribuição, testes de incrementação e modelagem de mix de mídia (MMM).
Jonathan Briskman, Diretor de Market Insights da Sensor Tower, acrescentou:
“Os fãs de esportes não vivenciam grandes torneios em apenas uma tela. Eles transitam entre TV, mobile e web, e isso muda como as marcas devem planejar. Além disso, as maiores oportunidades estão frequentemente ao redor da experiência do fã: pedir comida, fazer apostas, reservar viagens ou acompanhar resultados em tempo real. As estratégias vencedoras conectam esses momentos em uma jornada fluida.”
Jonathan Yantz, Managing Partner da M+C Saatchi Performance, disse:
“Os períodos de torneio trazem intensa competição e fadiga criativa. As marcas que têm melhor desempenho são aquelas que planejam com antecedência, testam criativos localizados e ativam campanhas de forma autêntica, especialmente por meio de linguagem local, mensagens orientadas por comunidade e criadores que produzem conteúdo nativo para cada plataforma.”
Metodologia
Baseado em dados totalmente anônimos e agregados da AppsFlyer, o relatório analisa o desempenho de:
19.000 aplicativos
4,8 bilhões de instalações
4 bilhões de conversões de remarketing
durante uma janela de 91 dias em torno do torneio masculino de 2022 (31 dias antes, durante e 31 dias depois).
Os dados mostram que o mobile se torna o principal companheiro da experiência ao vivo, impulsionando instalações, sessões e receita, com variações relevantes por mercado e setor.
Insights adicionais vieram da Sensor Tower, incluindo dados de downloads, receita e usuários ativos entre dezembro de 2021 e agosto de 2024, além de dados de impressões de anúncios digitais nos EUA.
Leia o relatório
O relatório está disponível em:
https://www.appsflyer.com/pt/resources/reports/global-soccer-marketing/
Sobre a AppsFlyer
AppsFlyer é a Modern Marketing Cloud que ajuda empresas a transformar dados complexos em clareza e crescimento. A empresa oferece uma base para marketing unificado, mensurável e autônomo, eliminando silos entre mensuração, deep linking, colaboração de dados e fluxos de trabalho com IA. Há mais de uma década, a AppsFlyer é líder em atribuição mobile, atendendo mais de 15.000 empresas globalmente.
Sobre a Sensor Tower
A Sensor Tower é uma fornecedora global de inteligência digital que ajuda empresas a entender o comportamento do consumidor e o desempenho de mercado em aplicativos, plataformas digitais e games. Seus insights são utilizados por mais de 2.500 empresas no mundo.
Sobre a M+C Saatchi Performance
A M+C Saatchi Performance é uma agência global de marketing de performance que combina dados, criatividade e tecnologia para gerar crescimento mensurável para marcas em todo o mundo.