Com amplitude inédita, companhia une presença nas cidades com tradição na festa, patrocínio de blocos, ativações para o público e parcerias comerciais ao longo do mês da folia
Foliã veterana, a Lu, do Magalu, vai curtir o Carnaval deste ano em ritmo de maratona. Uma das maiores influenciadoras virtuais do mundo — com mais de 32 milhões de seguidores — se junta à multidão dos blocos de rua e, de forma inédita, marca presença nas principais festas do país: Recife, Rio de Janeiro, Salvador e São Paulo. Serão mais de dez blocos patrocinados pelo Magalu, além de ativações para o público e divulgação de marcas parceiras com o objetivo de valorizar a festa genuinamente brasileira em seus mais diversos ritmos e manifestações.
“A Lu e o Magalu valorizam o que é da nossa cultura. Já somos veteranos no Carnaval de Salvador e de São Paulo e neste ano resolvemos ampliar ainda mais a nossa presença de marca para apoiar a diversidade de manifestações culturais que só o Brasil tem”, afirma Aline Izo, gerente sênior de marketing, branding e comunicação do Magalu. “A mensagem é que, assim como o cliente encontra no Magalu tudo o que precisa para curtir o Carnaval, agora também vai nos encontrar no meio da festa.”
E a garota-propaganda da marca chega com força total ao Carnaval do Recife e Olinda, com direito a boneco gigante da personagem e patrocínio de blocos tradicionais como “Enquanto Isso na Sala da Justiça”, “John Travolta”, “Sambadeiras” e “Cinema São Luiz”. No Rio de Janeiro, a estreia vem com o apoio aos blocos “Fogo & Paixão”, “Amigos da Onça” e “Monobloco”. Em São Paulo, o patrocínio da marca vai para os blocos “Bicho Maluco Beleza”, “Explode Coração”, “Monobloco”, “Confraria do Pasmado” e “Charanga do França”.
Para Salvador, onde a Lu é foliã desde 2023, a marca manteve o patrocínio aos blocos do cantor Bell Marques, “Bloco da Quinta”, “Vumbora” e “Camaleão” — cujos abadás estão disponíveis para compra no marketplace do Magalu. Para este ano, as novidades são os patrocínios aos trios do Olodum e da cantora Claudia Leitte. Por coincidência, neste ano, a aposta da artista para hit de Carnaval, “Vuco Vuco”, lançada no final de janeiro, menciona o Magalu em seu refrão e daí surgiu a oportunidade de parceria para o bloco “Largadinho”. Confira a programação completa das cidades abaixo.
“Como uma influenciadora virtual e foliã, além dos patrocínios e ativações, a Lu também traz diversas marcas parceiras para a festa”, diz Celia Goldstein, diretora do Magalu Ads. “A nossa garota-propaganda transformou o Carnaval em uma oportunidade para celebrar essas parcerias, que aumentaram 200% na comparação com a festa do ano passado, resultado da nossa estratégia permanente de potencializar a presença e o potencial de monetização da Lu como influenciadora”.
A primeira grande parceria do Carnaval foi anunciada no início do mês, com a transformação do visual da Lu: a influenciadora ficou loira para curtir a folia e promover o Koleston Deluxe, da Wella. Ao longo do mês, a Lu também irá promover produtos da Cielo e da Ambev (como Brahma, Guaraná Antarctica e Skol Beats).
PROGRAMAÇÃO
Nas cidades do Recife, Olinda, Rio de Janeiro e São Paulo, o patrocínio do Magalu nos blocos inclui a presença de promotores da marca com ativações como a pulverização da água para aliviar o calor, além da distribuição de glitter e protetor solar. Em Salvador, a marca irá distribuir brindes como óculos de sol, viseira e bandana.
Recife e Olinda
Bicho Maluco Beleza: 8/02, às 15h, Rua da Aurora, Recife.
John Travolta: 14/02, às 20h30, no Clube Vassourinhas de Olinda.
Enquanto Isso na Sala da Justiça: 15/02, às 10, no Alto da Sé, Olinda.
Sambadeiras: 15 e 17/02, às 10h, na Ladeira da Misericórdia, Olinda.
Pitombeira dos Quatro Cantos: 16/02, Rua 27 de Janeiro, Olinda.
Rio de Janeiro
Fogo & Paixão: 8/02, às 9h, Largo de São Francisco de Paula, Centro.
Bangalafumenga: 15/02, às 9h, Aterro do Flamengo.
Monobloco: 22/02, às 10h, Rua Primeiro de Março, Centro.
Salvador
Olodum: 13, 15 e 17/02, horários a confirmar.
Bell Marques: Bloco da Quinta (12/02), Bloco Vumbora (13 e 14/02) e Bloco Camaleão (15, 16 e 17/02), todos às 15h.
Claudia Leitte: Largadinho, 15 e 17/02, às 14h.
São Paulo
Bicho Maluco Beleza (Alceu Valença): 7/02, às 14h, Ibirapuera.
Monobloco: 8/02, às 14h, Ibirapuera.
Confraria do Pasmado: 8/02, às 10h, Rua dos Pinheiros.
Explode Coração: 15/02, às 13h, Praça da República.
Charanga do França: 16/02, às 9h, Rua Barão de Tatuí.
Sobre o Magalu. Desde maio de 2011, o Magalu é uma empresa listada no Novo Mercado da B3. Nos últimos anos, fez diversas aquisições, consolidando sua presença nacional. Além de quase 1.250 lojas, em 20 estados do país, o Magalu conta com mais seis marcas online (Netshoes, Zattini, Época Cosméticos, Estante Virtual e KaBuM!), mais de 360 000 sellers em seu marketplace, e a plataforma de food delivery aiqfome. O app da companhia é acessado por mais de 50 milhões de usuários ativos mensais. Sua política de gestão de pessoas foi reconhecida com diversos prêmios.