Ação combina presença cultural no Carnaval e uma ampla estratégia de mídia urbana em praças-chave como Rio, Salvador e Recife
O verão é mais do que uma estação: é um estado de espírito. Sob esse conceito, a Embelleze apresenta a campanha “Novex Terapia de Verão”, que marca uma nova fase na comunicação de sua linha de produtos Novex, reconhecida por seus tratamentos intensivos voltados à manutenção da saúde dos fios no dia a dia, ao reforçar a terapia capilar como território estratégico de relacionamento com o consumidor.
“O cuidado com os cabelos faz parte da forma como as pessoas vivem o verão. A proposta da campanha é acompanhar o consumidor nos seus momentos reais de vivência da estação, entendendo a terapia capilar como algo integrado à rotina, ao bem-estar e ao estilo de vida”, afirma Camila Araki, gestora de Novex.
Sinônimo de liberdade, alegria e movimento, o verão também é um período em que os cabelos sofrem mais danos, especialmente pela exposição ao sol, ao sal e ao cloro. Nesse contexto, Novex propõe um novo olhar para a rotina capilar, traduzindo o tratamento dos fios como um ritual de autocuidado acessível, pensado para o pós-salão e conectado ao bem-estar e ao lifestyle do consumidor.
Cada um tem a sua terapia. O cuidado é único
O conceito criativo da campanha parte da ideia de que cada pessoa vive o verão à sua maneira, seja na praia, na piscina, nos blocos de Carnaval, na cidade ou em momentos mais tranquilos. Independentemente da escolha, os cabelos enfrentam desafios semelhantes durante a estação. É nesse ponto que Novex se posiciona como uma terapia capilar, acompanhando o consumidor na manutenção da saúde, do brilho e do movimento dos fios.
Novex: soluções de tratamento para diferentes tipos de cabelos
Com um portfólio amplo e democrático, Novex reúne famílias de produtos desenvolvidas para atender diferentes tipos de cabelos, curvaturas e necessidades, incluindo produtos específicos para fios lisos, ondulados, cacheados e crespos, além de linhas voltadas ao cronograma capilar, com foco em hidratação, nutrição e reconstrução.
Dentro desse universo, a Família Recarga Novex ocupa um papel estratégico ao traduzir a resposta imediata aos fios que precisam de tratamento intensivo. Referência e pioneira na categoria, a Embelleze consolidou o sucesso da Recarga de Queratina - produto que viralizou nas redes sociais e se tornou um dos maiores fenômenos de tratamento capilar no Brasil - e acaba de ampliar esse território com a Recarga de Reposição de Massa.
Enquanto a primeira, formulada com queratina brasileira hidrolisada, atua na reconstrução e no fortalecimento da fibra capilar, a versão de Reposição de Massa foi desenvolvida para devolver densidade e vitalidade aos fios fragilizados. Juntas, as duas versões representam etapas complementares da recuperação dos cabelos danificados e foram escolhidas como foco da campanha por traduzirem, na prática, o conceito de terapia capilar pós-salão da marca.
Presença estratégica em mídia, experiência e cultura
Com foco nas praças do Rio de Janeiro e Salvador, a campanha ganha ampla visibilidade por meio de uma estratégia robusta de mídia out of home, pensada para dialogar com o público em momentos de alta circulação e consumo.
No Rio de Janeiro (RJ), a comunicação ocupa diferentes pontos da cidade com envelopamento de ônibus, busdoor e backbus, além de ações especiais como carreata na orla, presença em bancas de jornal, totens urbanos, painéis no metrô e ativações na Baixada Fluminense, ampliando o alcance da mensagem em regiões estratégicas. Em Salvador (BA), a campanha também conta com envelopamento de ônibus, busdoor, além de relógios digitais urbanos, conectando Novex à energia da cidade em um dos períodos mais emblemáticos do calendário cultural brasileiro. A comunicação ainda se estende a Recife (PE), com presença em mobiliário urbano de aparelhos de ginástica, reforçando a capilaridade da campanha e o diálogo com diferentes rotinas de autocuidado e bem-estar.
“Estar presente nessas praças, especialmente em um período de grande circulação de pessoas e relevância cultural como o Carnaval, amplia essa conexão direta com o estilo de vida do nosso público e com a forma como ele vive o verão”, destaca Beltrame.
Como parte desse ecossistema, a campanha integra projetos especiais como o SBT Folia, e uma ação de experiência de marca no Rio, com o patrocínio a blocos de rua. A iniciativa inclui inserções de marca ao longo do desfile, falas ao vivo, distribuição de produtos e premiações, acompanhando a dinâmica do Carnaval e traduzindo o conceito de terapia capilar em um momento de celebração, bem-estar e proximidade com o público.
Com “Novex Terapia de Verão”, a Embelleze consolida uma comunicação mais sensorial, próxima e alinhada ao estilo de vida do consumidor, reforçando que, independentemente de qual seja a sua terapia de verão, o cuidado com os cabelos é único, e tem Novex.
Sobre a Embelleze
A Embelleze é uma das maiores empresas 100% brasileiras do mercado de beleza para os cabelos no país. É também uma das 100 maiores empresas do setor no mundo e, há 56 anos, vem transformando as vidas das mulheres por meio de cuidados com a beleza. Tem em seu portfólio algumas das mais inovadoras marcas de produtos para os cabelos do mercado brasileiro, como Novex, Natucor e Maxton. Sua família de produtos conta com mais de 500 itens, entre tratamentos e tinturas, além de produtos de transformação. A empresa está presente hoje em 70 países, nos cinco continentes, sendo representada a partir de escritórios nos EUA (que cuida ainda do Canadá), Portugal (Europa, África e Oriente Médio), Venezuela (América Latina) e Hong Kong.
Embelleze
Loja online: https://www.embelleze.com/
Instagram: @embelleze | @novexoficial