Mudança de comportamento amplia a presença de homens em espaços de beleza e bem-estar, refletindo uma nova relação com imagem e saúde emocional
A cena já não causa estranhamento: homens aguardam atendimento em salões, pesquisam tratamentos estéticos, conversam sobre cuidados com a barba, cabelo e pele. Em São Paulo, o autocuidado masculino deixou de ser pontual para se tornar parte da rotina — e revela uma transformação silenciosa, mas consistente, no comportamento urbano.
Se antes o cuidado pessoal estava associado apenas à vaidade ou a ocasiões especiais, hoje ele se conecta com autoestima, posicionamento profissional e equilíbrio emocional. A estética passa a dialogar com bem-estar.
Esse movimento tem provocado adaptações em espaços tradicionais de beleza, que ampliam serviços e repensam ambientes para atender a esse público. Na Mooca, o Espaço Gaia — já consolidado como salão e spa — passa a contar com uma área exclusiva de barbearia, incorporando de forma definitiva o atendimento masculino ao seu conceito.
A proposta mantém a ideia de “spa sem hora marcada”, priorizando uma experiência menos rígida e mais fluida. O objetivo é transformar procedimentos simples, como corte ou barba, em um momento de pausa no meio da rotina acelerada da capital.
À frente do espaço, a empresária Laiane Granieri explica que a mudança surgiu a partir da própria demanda dos clientes.
“Sempre enxerguei o Gaia como um espaço de acolhimento. O homem de São Paulo também precisa desse momento de respiro. A barbearia chega para mostrar que cuidado pessoal não é luxo, é necessidade”, afirma.
Segundo ela, o crescimento da procura masculina acompanha uma mudança mais profunda.
“Hoje o homem está mais consciente da própria imagem, da autoestima e até da saúde emocional. Nosso objetivo é oferecer um lugar onde ele se sinta confortável para cuidar de tudo isso.”
A expansão de ambientes dedicados ao público masculino sinaliza um reposicionamento cultural. Cuidar da aparência deixa de ser visto como excesso e passa a integrar um estilo de vida contemporâneo, no qual imagem, confiança e bem-estar caminham juntos.
Em uma cidade que não para, reservar tempo para si pode ser um gesto simples — mas cada vez mais essencial.