Se a projeção se confirmar, será o melhor desempenho desde 2014
O varejo projeta um Natal mais forte este ano. A Confederação Nacional do Comércio (CNC) estima crescimento de 2,1% nas vendas em relação ao ano passado, com faturamento acima de R$ 72 bilhões. Se a projeção se confirmar, será o melhor desempenho desde 2014, quando o setor movimentou R$ 77,26 bilhões.
Do lado do consumidor, o sentimento também é positivo. Um levantamento da Confederação Nacional dos Dirigentes Lojistas (CNDL) e do SPC Brasil mostra que 76% das pessoas pretendem comprar presentes. A expectativa é que 124,3 milhões de brasileiros vão às lojas, com média de quatro presentes por pessoa. Nas classes A e B, essa média sobe para cinco, com gasto médio de R$ 174 por item.
Marcas se movimentam para aproveitar o período
Setores de bem-estar, acessórios e alimentação trabalham com boas projeções.
A rede Buddha Spa aposta no “presente com propósito”, um interesse crescente por experiências de autocuidado. A marca criou a campanha “Luz do bem-estar”, com combos e serviços com condições especiais até 1º de janeiro.
Na compra de uma terapia, o cliente ganha um cashback de 20% para ser usado na aquisição de um item da linha de produtos Buddha Spa. De 16 de dezembro a 31 de janeiro, quem adquirir 10 sessões de 60 minutos, ganha mais duas sessões.
A proposta se apoia na ideia de oferecer um presente voltado a descanso e saúde, como massagens relaxantes, shiatsu, reflexologia, entre outros.
A Morana celebra seus 20 anos com uma campanha que destaca o vínculo com o público. A marca reuniu Claudia Raia e Tatá Estaniecki como protagonistas e lançou uma promoção que inclui sorteios diários de R$ 500 em vales-compras e prêmios semanais de R$ 5 mil. A cada R$ 100 gastos, o cliente recebe um número da sorte, com chances extras a cada R$ 19,90. A ação vai até 24 de dezembro.
A Bio Mundo, especializada em produtos naturais, itens a granel e nutrição esportiva, preparou uma seleção de suplementos e alimentos com preços promocionais durante dezembro. Entram na lista as linhas de creatina em goma da Guday, com descontos para diferentes sabores. Entre os produtos que estarão em oferta nas lojas da Bio Mundo estão:
- Creatina Gummy Maçã Verde 60 gomas Guday — de R$ 179,90 por R$ 139,99
- Creatina em Goma Frutas Vermelhas 60 unidades Guday — de R$ 179,90 por R$ 139,99
- Creatina Gummy Laranja 60 gomas Guday — de R$ 179,90 por R$ 139,99
A LIVO, rede brasileira especializada em óculos com design autoral e exclusivo, traz como opção de presente para o Natal os óculos de sol da Coleção LIVO by Dani Calabresa, que celebra a estética retrô inspirada nos grandes ídolos mundiais da música. Os ídolos e referências musicais de Dani Calabresa foram o ponto de partida para o desenvolvimento da coleção, aliados a uma estética vintage chic inspirada no verão italiano em referência à descendência familiar da humorista.
Composta por 4 linhas - Elvis, o Rei do Rock, Cher, a camaleoa da cultura pop, Dua, que reflete a ousadia magnética das divas do pop, e Johnny, que traz a sobriedade rebelde de Johnny Cash. A coleção é disponibilizada em 29 diferentes modelos unissex, entre opções para sol e grau, que trazem o autógrafo de Dani Calabresa para atestar a exclusividade da peça.
A coleção Dani Calabresa já está disponível nas lojas físicas e site da LIVO com preços entre R$ 499,00 e R$ 599,00.
Comportamento do consumidor
A pesquisa da CNDL indica ainda que 38% dos entrevistados pretendem comprar o mesmo número de presentes do último Natal, enquanto 31% planejam comprar mais e 20% planejam comprar menos. Para 41%, os gastos totais neste ano devem aumentar. Entre os motivos citados estão optar por um presente de maior valor, perceber preços mais altos ou ter economizado ao longo do ano.
Filhos seguem no topo da lista de presenteados, com 58% das citações, seguidos de mães, cônjuges, pais e irmãos. Já em relação ao presente mais caro, 28% dizem que será para os filhos, 19% para o cônjuge e 18% para as mães.
As lojas físicas continuam sendo o principal canal, apontadas por 75% dos consumidores. Mesmo assim, o comércio online mantém força: 58% pretendem comprar ao menos um presente pela internet. Em média, 70% dos presentes devem ser adquiridos online.