Segundo Mariana Thomé, diretora da Associação Brasileira de Cenografia e Estandes (ABRACE), o Natal amplia ainda mais o papel da cenografia como ferramenta de conexão entre marcas e consumidores
Com a proximidade do Natal e a chegada das férias escolares, os shoppings centers de todo o País começam a receber famílias em busca de lazer, compras e a atmosfera mágica que marca o fim de ano. Vilarejos temáticos, árvores decoradas, iluminação especial, espaços instagramáveis e a tradicional presença do Papai Noel já transformam os corredores e praças em destinos de convivência para todas as idades.
O fenômeno acontece em um momento em que a economia se prepara para um dos períodos mais fortes do calendário varejista. A expectativa é de que o Natal 2025 movimente cerca de R$84,9 bilhões, segundo pesquisa da CNDL ( Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas) e SPC Brasil. Com projeções tão expressivas, os shoppings intensificam seus esforços para criar ambientes que não apenas enchem os olhos, mas estimulam a permanência, elevam o fluxo e fortalecem a decisão de compra.
Segundo o levantamento, 76% dos consumidores devem presentear alguém na data natalina, com expectativa de que 124,3 milhões irão às compras. Em média, pretendem comprar quatro presentes no fim deste ano, número que aumenta para cinco entre as classes A/B, com ticket médio de R$ 174. O valor supera em R$ 37 o de 2023, ou seja, um avanço de quase 30%.
Mais do que decoração, a cenografia se tornou uma estratégia essencial para capturar a atenção do consumidor em meio à concorrência acirrada dos lojistas. Ambientes temáticos, narrativas visuais, trilhas sonoras e iluminação cênica transformam a jornada de compra em uma experiência memorável, e que se reflete diretamente no aumento da circulação, no engajamento do público e no faturamento.
“O Natal é, por natureza, uma data que estimula a imaginação, especialmente a das crianças. A cenografia é parte essencial desse encantamento e contribui para melhorar o desempenho dos lojistas ao transformar os shoppings centers em ambientes acolhedores e cheios de criatividade”, afirma Mariana Thomé, diretora da Associação Brasileira de Cenografia e Estandes (ABRACE).
A execução desses projetos envolve meses de planejamento e uma extensa cadeia produtiva, reunindo eletricistas, marceneiros, pintores, designers, montadores, especialistas em segurança e outros profissionais. Os associados da ABRACE trabalham com larga antecedência para garantir que cada detalhe esteja pronto a tempo da abertura da temporada, que coincide com o aumento expressivo do fluxo de visitantes.
Mariana destaca também o aspecto emocional por trás dessa operação. “É muito bonito perceber o carinho e a dedicação de cada profissional envolvido nesses projetos. Cada cenário carrega horas de criação, técnica e esforço coletivo, e saber que essas ambientações se tornam memória afetiva para tantas famílias é motivo de grande orgulho para todos os nossos associados”, diz.
Para acompanhar a crescente demanda do setor, a ABRACE segue investindo em capacitações técnicas voltadas para as áreas mais demandadas no período natalino. O objetivo é fortalecer a mão de obra e garantir que o mercado tenha equipes preparadas para atender às montagens complexas e ao volume de trabalho característico desta época.
Combinando criatividade, técnica e storytelling, a cenografia reafirma seu valor estratégico no varejo. A expectativa é que o Natal de 2025 consolide ainda mais essa tendência, posicionando os shoppings como protagonistas na criação de experiências inesquecíveis, impulsionando as vendas em um dos períodos mais importantes do ano.
Sobre a ABRACE
Fundada em 2011, a ABRACE (Associação Brasileira de Cenografia e Estandes) é a principal entidade representativa das empresas de montagem, cenografia e estandes no Brasil. Com atuação voltada à valorização profissional, ética nas relações comerciais e fortalecimento da cadeia produtiva dos eventos, a associação também é responsável pela criação do Briefing de Cenografia, um documento inédito que orienta expositores e organizadores na contratação de projetos cenográficos mais estratégicos, seguros e alinhados aos objetivos de marca. A associação atua ativamente na construção de normativas junto a órgãos como ABNT, CREA/CAU e Ministério do Trabalho, sendo referência nacional em temas como governança, sustentabilidade e direito autoral na cenografia.