Segunda fase do projeto "O Legado do S", criada pela iD\TBWA, convida fãs de Ayrton Senna a mapear novas curvas pelo país.
A Audi do Brasil dá sequência à homenagem ao tricampeão Ayrton Senna com a inauguração da curva “S do Senna” em Mairiporã (SP). Criada em parceria com a agência iD\TBWA, a ação marca a segunda fase do projeto, que agora convida fãs e admiradores a descobrirem e batizarem novas curvas semelhantes à lendária curva de Interlagos em todo o país.
Em Mairiporã (SP), o trecho está localizado na Rodovia Arão Sahm, 7370, foi reconhecido com 86,18% de similaridade em relação à curva original de Interlagos, segundo análise realizada pela tecnologia de mapeamento digital desenvolvida pela iD\TBWA e parceiros. O município passa a integrar o mapa oficial dos “S do Senna”, como a quarta curva do projeto, ao lado de Urubici (SC), Ribeirão Pires (SP) e Baependi (MG), cidades que já eternizam, em suas curvas, a memória do tricampeão mundial.
Após o sucesso da primeira fase, marcada pelo lançamento de um documentário, pela instalação de placas em diferentes localidades do país que reacenderam a memória afetiva dos fãs, a Audi amplia a experiência e transforma o movimento em um convite aberto à comunidade. Agora, o público poderá participar ativamente da construção desse legado, ajudando a identificar e mapear novos “S do Senna” espalhados pelo Brasil.
Entre os destaques desta nova etapa, a marca promoveu um encontro emocionante entre Rubens Barrichello e o fã responsável por descobrir a nova curva no estado de São Paulo. A experiência foi registrada em vídeo e compartilhada nas redes sociais da Audi, celebrando a conexão entre comunidade, automobilismo e o eterno legado de Senna.
O momento ganhou um significado ainda mais especial ao lembrar que Senna foi um verdadeiro mentor e amigo de Rubens Barrichello. Desde 1987, o tricampeão apoiou Rubinho no início da carreira, indicando-o para uma equipe de kart e oferecendo conselhos inspiradores sobre dedicação, foco e superação. O reencontro simbólico entre os dois nomes, agora em uma homenagem que une passado e futuro, reforça o vínculo humano que inspira toda a campanha.
Como funciona a fase 2 da campanha
Os fãs poderão sugerir curvas pelo Brasil que lembrem o famoso traçado de Senna, publicando conteúdos nas redes sociais com a hashtag #MeuSdoSenna. Todas as sugestões enviadas até o dia 8/11 serão analisadas e, aquelas que apresentarem mais de 80% de similaridade com o “S” original em Interlagos, serão oficializadas: ganham um post no feed da marca, um pin no Google Maps com o nome do fã que encontrou a curva e destaque no perfil oficial da Audi.
“Mais do que curvas, queremos criar pontos de encontro afetivos que celebrem comunidades e deem origem a novas histórias. Essa é a essência da Audi: transformar performance, inovação e emoção em experiências que extrapolam o automobilismo e criam laços duradouros com as pessoas”, reforça Gerold Pillekamp, Head de Marketing e Comunicação da Audi do Brasil.
Nesta nova etapa do projeto, a Audi reafirma sua vocação de unir tecnologia, comunidade e emoção em um tributo vivo ao eterno ídolo do esporte mundial. A homenagem, segue transformando o carinho dos brasileiros por Senna em um movimento coletivo, conectado pelas estradas e pelas histórias de quem faz parte desse legado.
“Nosso desafio na campanha ‘O Legado do S’ foi transformar a emoção em movimento coletivo. Cada curva descoberta pelos brasileiros é um elo que conecta Senna, Audi e a nossa memória afetiva e cultural, criando pontos de encontro que vão além do automobilismo. Essa campanha nasceu da paixão e do desejo de eternizar o espírito de Ayrton e da Audi em cada traçado do país”, ressalta Sthefan Ko, Diretor Executivo de Criação da iD\TBWA.
Vídeo oficial da nova curva do S do Senna em Mairiporã: https://www.
Audi do Brasil
Este é um momento único para a Audi do Brasil, que já lançou 13 veículos no mercado nacional neste ano: A3 Sportback, A3 Sedan, RS 3 Sedan, Q5, Q5 Sportback, SQ5, SQ5 Sportback, SQ6 Sportback e-tron, Q6 Sportback e-tron, RS 6 Avant GT, RS Q8 Performance, A5 e A6 e-tron. Essa ofensiva de lançamentos apoiará a marca e o varejo, abrindo um novo capítulo para a Audi no Brasil. A marca comemorou 30 anos de presença no Brasil em 2024, uma jornada repleta de desafios e conquistas.
A marca das quatro argolas se estabeleceu no País e possui concessionárias em todas as regiões, com mais de 40 lojas, sede administrativa em São Paulo (SP), terminal logístico em Vinhedo (SP) e fábrica em São José dos Pinhais, na região metropolitana de Curitiba (PR), onde são produzidos os modelos Audi Q3 e Audi Q3 Sportback.
A Audi do Brasil possui uma estratégia integrada de negócios e sustentabilidade, com projetos que incorporam compromissos ambientais e sociais nas áreas de eletrificação, redução de emissões de carbono, diversidade, inclusão, cultura e educação. A Audi é pioneira na agenda ESG ao promover a eletromobilidade e já investiu quase R$ 90 milhões em infraestrutura de recarga em todo o Brasil, oferecendo carregadores elétricos em mais de 40 concessionárias e em diversos outros locais. A empresa está comprometida em moldar a mobilidade premium progressiva do futuro e gerar um impacto positivo na sociedade e no meio ambiente.
Marca Senna
A marca Senna incorpora e perpetua a essência e o legado de Ayrton Senna, inspirando pessoas de todas as gerações ao redor do mundo a encontrarem sua verdadeira vocação e se tornarem a melhor versão de si mesmas. Por meio de parcerias globais, a marca Senna carrega os valores essenciais de Ayrton, como paixão por alto desempenho, determinação, ousadia e superação de limites. Lançada pelo piloto, atualmente, a marca é gerenciada pela Senna Brands, que integra o grupo criado pela família Senna e se dedica a perpetuar o legado do tricampeão. Para mais informações, acesse o site.
Sobre a iD\TBWA
Há 17 anos no mercado brasileiro, a iD\TBWA é uma agência que combina dados, criatividade e inovação para desenvolver soluções que aceleram o crescimento de marcas e negócios. Pertencente ao grupo Omnicom, parte da rede TBWA, a agência entrega não apenas campanhas, mas experiências de marca data-driven ao longo de toda a jornada do consumidor. Com núcleos especializados, como a iDx, laboratório de inovação e design de experiência; e a Indie, sua produtora digital, a empresa atende os maiores players do mercado como Allianz, Audi, Banco BV, Bluefit, Claro Brasil, Claro Empresas, CPFL, Novo Nordisk, Grupo Zanchetta, Philips Raízen Shell, Unicef e Walita.