Marca de alimentos mais valiosa do país dá um passo inédito ao ocupar o ecossistema completo da liga, fortalecendo sua presença nos universos do esporte e dos games.
Sadia anuncia sua estreia como patrocinadora oficial da Kings League Brazil, liga que vem transformando o futebol ao unir esporte, games e entretenimento em um formato interativo e vibrante. Além da competição, a marca passa a apoiar três clubes icônicos da liga, LOUD, Fluxo e Dendele, se tornando a primeira marca do mundo a patrocinar simultaneamente a liga e seus times. Como parte de um plano integrado, Sadia também expande seu envolvimento com o ecossistema da liga com o patrocínio e cobertura da Kings League Brazil com a Cazé TV.
Criada em 2023 por Gerard Piqué, a Kings League nasceu da força dos fandoms e criadores de conteúdo — pessoas que cocriam e vivem intensamente o que amam. Misturando futebol, show e interação digital, o torneio transforma torcedores em parte ativa do espetáculo e constrói uma comunidade com engajamento massivo entre jovens fãs. É nesse contexto que Sadia investe na modalidade, reforçando seu compromisso em se aproximar das comunidades que definem a cultura e impulsionam o engajamento. Segundo a WGSN, valorizar os fandoms será essencial para marcas que buscam relevância cultural — e é exatamente essa a estratégia que guia Sadia: criar experiências que conectam sabor, diversão e paixão nos universos mais amados pelos fãs.
“Sadia está cada vez mais próxima da cultura dos fãs. Em 2021, iniciamos nossa parceria com a NBA e entendemos que estar presente nos universos da nova geração é a oportunidade perfeita para promover uma conexão genuína com nossa base de consumidores do futuro. Entramos no mundo dos games com o patrocínio inédito ao campeonato LTA Sul de League of Legends e agora chegamos aos gramados da Kings League Brazil. Nossos produtos acompanham o ritmo da nova geração rápidos, práticos e cheios de sabor. Estar presente nesses territórios é a forma mais autêntica de dialogar com quem vive intensamente suas paixões”, destaca Luiz Franco, diretor executivo de marketing e inovação da MBRF.
No Brasil, a Kings League estreou, em 2025, com um verdadeiro golaço: mais de 78 milhões de pessoas impactadas nas primeiras transmissões e nomes como Kaká, Neymar, Ludmilla e Coringa liderando os times. O sucesso reforça o poder do entretenimento esportivo quando impulsionado pela força das comunidades digitais.
A chegada à liga reforça o portfólio robusto de iniciativas da Sadia em se conectar com os consumidores do futuro. No universo gamer, foi a primeira marca de alimentos congelados a patrocinar o campeonato de League of Legends (LTA Sul), além de lançar uma linha de produtos inspirada no universo. No esporte, mantém presença contínua há cinco anos na NBA, com ações como o Sadia Day, experiência imersiva na NBA House, e com o mascote Lek Trek como influenciador e repórter no All Star Game. Já na música, patrocina o Lollapalooza desde 2022, festival que integra gerações com lineups de artistas que mobilizam famdons de todas as idades.
“Mais do que um patrocínio, a parceria com a Kings League Brazil reflete a essência da nova Sadia que vem sendo construída há quatro anos. Mais próxima, vibrante e conectada. A liga representa uma nova forma de viver o esporte, e é nessa transformação que queremos estar”, conclui Luiz.
Ações da Sadia na Kings League Brazil
Sadia tem exclusividade de patrocínio nas transmissões dos jogos pelos canais oficiais da Kings League Brazil, presença na arena e ativações com os três clubes patrocinados — LOUD, time liderado por Coringa; Fluxo, comandado por Nobru e Cerol; e Dendele, equipe de Luqueta. Como ação especial, a marca é proprietária do momento do “Jogo do Dado”, o mais imprevisível e empolgante da partida, reforçando sua conexão com os fãs por meio da participação do Lek Trek, mascote icônico da Sadia, que marca presença no lançamento do dado.
Além disso, a marca está promovendo diversas ativações como, presença nos leds e comunicações da Arena Kings League em São Paulo, comercialização de produtos Sadia na arena e QR Codes nas transmissões, que direcionam para os canais da marca e promoções especiais. Com essa presença estratégica, Sadia se insere de forma autêntica no universo da Kings League Brazil, fortalecendo o vínculo com quem vive intensamente suas paixões.
Sadia contou com o apoio estratégico da NiceHouse. A empresa foi responsável por articular a entrada da marca no ecossistema Kings League e estruturar toda a estratégia de presença 360°, conectando fandoms, creators e experiências culturais.
Sobre a Sadia
Marca de alimentos mais valiosa do país, Top of Mind em pratos congelados, mortadela, linguiça calabresa e ceia de Natal e eleita a marca mais confiável do país em 2023, está presente na mesa dos consumidores desde a década de 1940. Com o posicionamento “Seu dia pede Sadia”, a marca reforça sua vocação de parceria dos brasileiros em todos os seus momentos, dos cotidianos aos mais especiais. O DNA pioneiro e sua forte presença nos pontos de venda, com um portfólio de produtos completo para todas as refeições e momentos, trazem qualidade e sabor para as rotinas alimentares, sejam elas quais forem.