Lab ® Nestlé Aveia Pro será um hub criativo em que especialistas, celebridades e influenciadores validam, recriam e desafiam receitas já populares nas redes sociais
Outubro de 2025 – Após anunciar recentemente a chegada da Nestlé® Aveia Proteína, produto que combina farelo de aveia, vitaminas, minerais e 25g de proteína a cada 100g do produto, a Nestlé® dá um passo a mais para impulsionar o seu portfólio de aveias e lança o Lab Nestlé ® Aveia PRO, um espaço para influenciadores, celebridades e diversos especialistas trazerem para fora das telas as receitas que fazem sucesso nas redes sociais.
O hub criativo ainda levará informação, inspiração e novos formatos de consumo da aveia para diferentes perfis de público no Brasil. Dessa forma, para o lançamento do laboratório, a Nestlé® aposta em uma nova comunicação em forma de desafio, marcada pela participação de celebridades, como Lázaro Ramos e Letícia Spiller, além de um time de personalidades e influenciadores escolhidos para traduzir a proposta de uma alimentação equilibrada, prática e possível.
No desafio Receita PRO, os integrantes do squad da marca entrarão em cena criando suas próprias receitas com Nestlé® Aveia Proteína. Cada um postará sua criação com a hashtag oficial #DesafioNestléAveiaPRO e marcação do perfil oficial @aveianestle, enquanto desafia sua audiência com a pergunta: “Essa é a minha receita com Aveia PRO. Será que ela vai conquistar o Selo PRO do LAB? E a sua?”
De forma leve e autêntica, o objetivo é incentivar o público a participar com criatividade. O squad ainda conta com Aline Wirley, Igor Rickli, Jade Magalhães, Rachel Apollonio e a dupla Irmãos na Cozinha (Carol Franciscato e Rodolfo Bustamante). Juntos, todos eles darão vida a conteúdos que exploram diferentes perfis e momentos de consumo, mostrando que saúde, sabor e praticidade podem andar lado a lado com a rotina de todos os brasileiros.
Segundo a Nestlé ®, cada personalidade reforça um aspecto estratégico: Lázaro Ramos representa credibilidade, inspiração e proximidade com um público diverso; Letícia Spiller inspira escolhas conscientes, dialogando tanto com o público 40+ quanto com gerações mais jovens , Aline Wirley traduz afeto e autenticidade; Igor Rickli traz a visão de autocuidado masculino aliado à vida em família; Jade Magalhães conecta com mães e mulheres adultas que buscam saúde real e acessível; Rachel Apollonio dá voz ao corpo real e ao equilíbrio e os Irmãos na Cozinha unem técnica e sabor em receitas simples e nutritivas.
“O Lab Nestlé Aveia PRO foi pensado para traduzir a conversa das redes sociais em experiências reais e acessíveis para os milhões de brasileiros que contam com a aveia Nestlé ® em sua rotina. Acreditamos que unir ciência nutricional, criatividade digital e a voz de celebridades e influenciadores amplia o impacto do lançamento e aproxima a Nestlé de diversos públicos de consumidores. Mais do que um novo espaço, estamos investindo na criação de uma verdadeira plataforma de diálogo e inspiração alimentar”, afirma Laisa Valério, Gerente de Marketing de Cereais Nestlé.
A co-criação da campanha de lançamento ficou a cargo da agência de marketing de influência Publination. Giulia Sinhorini, Head de Planejamento da empresa, comentou que: “Nosso desafio com o Lab Nestlé Aveia PRO foi traduzir a visão da Nestlé para fora das telas sem deixar de estar conectado ao que realmente acontece nas redes. Nosso intuito foi criar um espaço onde a marca não apenas fala, mas escuta, testa e aprende junto com consumidores. O Lab nasce desse encontro entre comportamento digital, nutrição e criatividade, e mostra que quando a comunicação é genuína, o conteúdo ganha propósito e o público se vê parte dele”.
Sobre a Nestlé
A Nestlé tem mais de 100 anos de atuação no Brasil e segue renovando seu compromisso com a sociedade, como força mobilizadora que contribui para levar nutrição e bem-estar para bilhões de pessoas, criar um ambiente de inclusão e oportunidade para milhares de brasileiros e ser o produtor de alimentos mais sustentável do país. A empresa emprega mais de 30 mil pessoas no Brasil e tem 16 unidades industriais em operação localizadas nos estados de São Paulo, Minas Gerais, Bahia, Pernambuco, Goiás, Rio Grande do Sul e Espírito Santo, além de 12 centros de distribuição e mais de 70 brokers (responsáveis por vendas, promoções, merchandising, armazenamento e distribuição). Comprometida com boas práticas que vão do campo à mesa do consumidor, a companhia conta com milhares de produtores fornecedores participando de programas de qualidade nas cadeias de cacau, café e leite, que garantem uma produção sustentável e que traz modernidade ao campo. Além disso, mantém iniciativas nas fábricas como minimizar a utilização de água e energia e reduzir as emissões, ações de reflorestamento e inovações contínuas em embalagens cada vez mais sustentáveis. A Nestlé Brasil está presente em 99% dos lares brasileiros.