O crescimento dos dermocosméticos voltados ao público infantil consolida uma nova fronteira entre ciência, saúde e comportamento de consumo.
O mercado de dermocosméticos infantis e esportivos vem registrando um crescimento expressivo no Brasil, impulsionado pela combinação entre o aumento do poder de compra das famílias, a valorização da rotina de autocuidado e a conscientização sobre a importância da proteção e hidratação da pele desde a infância. O segmento de dermocosméticos voltados à fotoproteção movimenta mais de R$ 12,3 bilhões por ano no país e cresce, em média, 8% ao ano nos últimos 5 anos. Dentro desse universo, as linhas infantis já respondem por cerca de 18% do mercado nacional de skincare, refletindo um comportamento de consumo mais atento à saúde e à segurança dermatológica. O avanço é sustentado pela busca por produtos com tecnologia ativa, fórmulas hipoalergênicas e multifuncionais, capazes de proteger e tratar a pele sensível das crianças. A retomada das atividades ao ar livre e o aumento da prática esportiva entre famílias também ampliaram a demanda por soluções práticas e seguras, que combinam performance, cuidado e conveniência, pilares centrais da nova geração de dermocosméticos.
O público infantil também emerge como vetor de engajamento nas redes sociais, e as marcas têm apostado em campanhas que combinam propósito, representatividade e experimentação real. A presença de crianças e famílias como protagonistas reforça uma nova abordagem de comunicação: o consumo consciente alinhado à diversão e ao movimento. É nesse contexto que surge uma novidade estratégica para o mercado nacional: a Speedo, referência em artigos esportivos, avança para o segmento de dermocosmético infantil ao lado da marca Pink Cheeks com o lançamento do protetor solar em bastão SUNSAFE Baby & Kids, formulado especialmente para pele sensível e com tecnologia de alta performance. Segundo Roberto Jalonetsky, CEO da Speedo MultiSport, a iniciativa expressa o propósito das marcas de incentivar hábitos saudáveis desde cedo. Ele afirma que a ideia é mostrar que “brincar e cuidar da pele podem caminhar juntos, com praticidade, segurança e alegria. A infância é o momento de criar consciência e também memórias positivas ligadas ao esporte e à saúde.” A ação pretende fortalecer a conexão emocional com o público familiar e ampliar o alcance digital das marcas no período em que o consumo infantil é intensificado.
Nos últimos anos, as campanhas voltadas ao público infantil evoluíram além da estética lúdica, começando a valorizar temas como saúde, sustentabilidade, inclusão e educação emocional. Essa mudança reflete um novo perfil de pais, muito mais atentos à qualidade dos produtos e à coerência das mensagens das marcas. A junção entre cuidado e diversão passa a ser uma estratégia potente de conexão emocional com as famílias. Para Roberto, o desafio passa a ser acompanhar esse olhar contemporâneo sobre o desenvolvimento infantil: “Mais do que uma campanha comercial, é uma oportunidade de inspirar atitudes saudáveis, estimular o brincar com propósito e mostrar que esporte, cuidado e consciência caminham juntos na formação de uma geração mais ativa e confiante.”
Sobre a Speedo MULTISPORT
Presente no Brasil há 46 anos, a Speedo Multisport iniciou sua operação em 1978, através da Multisport Indústria Comércio e Representações LTDA. e. Com share de mercado de mais de 80% em esportes aquáticos no Brasil e reconhecida como a melhor fornecedora de equipamentos e vestuário para nadadores, a empresa ampliou sua linha de atuação e hoje também está presente nos seguintes segmentos: fitness, beach tennis, lifestyle, dermocosméticos, equipamento de academias e suplementos alimentares, além de possuir uma linha exclusiva de óculos e relógios.
Com 3 lojas próprias e e-commerce, a Speedo Multisport está presente em todo o território nacional através de 40 mil pontos de revenda , entre pequenos e médios lojistas e grandes varejistas.
A Speedo Multisport é uma das principais incentivadoras do esporte brasileiro, patrocinando grandes atletas, federações e mais de 400 competições anualmente, além de fomentar a prática esportiva em diferentes modalidades. Em seu Elite Team, a Speedo Multisport conta com a multicampeã mundial e ouro em Tóquio 2020, Ana Marcela Cunha, o atual campeão dos jogos Pan Americanos, Guilherme Caribé , com o Melhor Nadador da América do Sul pelo Swammy Awards, Guilherme Costa (O Cachorrão), além de outros atletas. A empresa acredita que o futuro está nos jovens e, através do Future Team, apoia, atualmente, mais de 20 atletas.