Encontro reúne marcas, criadores e especialistas para discutir tendências e negócios do entretenimento em dois dias de palestras, painéis e experiências imersivas
São Paulo, setembro de 2025 – A ESPM, referência nacional em Marketing e Inovação para negócios, promove a edição 2025 do XMKT, um dos maiores encontros nacionais de marketing e entretenimento, nos dias 30 de setembro e 1º de outubro. Com o tema “Entretenimento em Movimento”, o evento reunirá especialistas, executivos de grandes marcas, criadores de conteúdo e estudantes para discutir tendências, negócios e experiências que moldam o setor.
Durante os dois dias de programação o público vai acompanhar palestras, painéis, ativações e debates que abordam desde inovação e cultura pop até cases de marketing de gigantes do entretenimento. A proposta é revelar como marcas e profissionais utilizam criatividade e tecnologia para conectar pessoas, criar memórias e impulsionar negócios.
Entre os destaques confirmados, nomes como Ronaldo Nazário, Beatriz Ruiz (Heineken), Mariana Mello (Hopi Hari), Ebelen Silva (Globo) e Victor Szepilovski (NBA LATAM) compartilham bastidores e estratégias que influenciam milhões de consumidores. A programação inclui ainda painéis sobre esportes, música, games, experiências imersivas e o crescente universo phygital.
“O XMKT é um espaço de inspiração e de trocas reais. Queremos mostrar como o entretenimento é capaz de gerar valor e movimentar a economia criativa”, afirma Annaysa Salvador, professora da ESPM e uma das organizadoras do evento.
Segundo o professor Marcelo Toledo, que está à frente da curadoria do evento, “o XMKT é mais do que um encontro: é um laboratório vivo de ideias. Queremos provocar reflexões, aproximar talentos e apresentar novas formas de pensar o marketing no entretenimento, preparando os estudantes para liderar esse mercado em constante transformação”.
Para Erika Buzo Martins, coordenadora do curso de Administração da ESPM, “o XMKT representa também uma oportunidade única de aprendizado prático para nossos alunos. Ao vivenciarem de perto como marcas, profissionais e criadores constroem estratégias no universo do entretenimento, eles ampliam repertórios, fortalecem competências e desenvolvem uma visão mais crítica e inovadora sobre negócios”.
Além das palestras, o evento promove um hackathon, no qual equipes de estudantes desenvolvem projetos apresentados em formato de pitch, com premiações que incluem mentorias de executivos e a experiência “CEO por um dia”.
O XMKT 2025 é aberto a estudantes ESPM e ex-alunos da graduação e pós-graduação da instituição, além de alunos matriculados no ESPM Experience, mediante inscrição prévia.
Serviço
Evento: XMKT 2025 – Entretenimento em Movimento
Data: 30/09 e 01/10/2025
Local: Teatro ESPM – Rua Dr. Álvaro Alvim, 123, Vila Mariana, São Paulo (SP)
Inscrições e programação completa: xmkt.espm.edu.br
Sobre a ESPM
A ESPM – The Marketing Powerhouse – é uma escola de negócios com mais de 70 anos de excelência acadêmica na formação de profissionais preparados para transformar o mercado e a sociedade. É referência no ensino superior nas áreas de Comunicação, Marketing, Consumo, Administração, Economia Criativa,Tecnologia e Inovação. Oferece nove cursos de graduação – bacharelado: Administração, Ciência de Dados e Negócios, Ciências Sociais e do Consumo, Cinema e Audiovisual, Comunicação e Publicidade, Design, Direito, Jornalismo e Relações Internacionais, e quatro cursos de graduação - tecnólogos: Gestão Comercial, Gestão de Qualidade, Gestão de Recursos Humanos e Logística. Além disso, oferece pós-graduação lato e stricto sensu (mestrados e doutorados), cursos de curta duração em extensão acadêmica e programas de educação executiva voltado para empresas. Com cinco campi – dois em São Paulo, dois no Rio de Janeiro e um em Porto Alegre – e unidades regionais em Curitiba, Goiânia e Salvador, a ESPM reúne cerca de 12.600 alunos e mais de 1.100 colaboradores.