Após goleada de 5 a 1 do Palmeiras no jogo de ida, marca prepara ação final para a decisão do dia 14 e revela que a ativação no campeonato foi a segunda mais rentável da companhia durante a Black Friday.
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A final do Paulistão Feminino 2025 não está apenas reescrevendo a história dentro de campo, com a goleada de 5 a 1 do Palmeiras sobre o Corinthians no jogo de ida, mas também nas estratégias de marketing esportivo. A Aramis, primeira marca de moda masculina a patrocinar a competição, chega à decisão do próximo dia 14 colhendo resultados que validam sua tese de negócio: o homem contemporâneo engaja, consome e respeita o futebol feminino.
O duelo do último domingo (07), na Arena Barueri, foi a materialização do "espetáculo" que a marca buscou apoiar. Os gols de Brena, Amanda Gutierres, Raissa Bahia e Fê Palermo pelo lado alviverde elevaram o nível técnico da competição e geraram o tipo de entretenimento de alta performance que atrai a audiência qualificada da Aramis. Agora, a narrativa para o jogo de volta, com mando do Corinthians, coloca frente a frente a consagração iminente do Palmeiras e a necessidade de um milagre por parte da equipe alvinegra.
Para a Aramis, no entanto, o jogo já está ganho no quesito ROI (Retorno sobre Investimento). A estratégia de conectar a emoção da arquibancada ao varejo digital provou ser um acerto comercial mensurável.
Golaço de conversão na Black Friday
A campanha "Celebra Torcida" foi desenhada para ir além da exposição de marca (awareness), focando em conversão. A mecânica da ação "Torcida Premiada", que liberava o cupom PAULISTAOFEMININO por 24 horas a cada rodada decisiva, gerou um pico de vendas surpreendente.
Dados divulgados pela companhia revelam que, durante a semana da Black Friday – o período mais competitivo do varejo nacional –, a ativação atrelada ao Paulistão Feminino foi a segunda ação mais rentável de toda a marca. Foram registradas mais de 180 vendas diretas atribuídas exclusivamente à campanha do campeonato no período. O dado derruba o mito de que o público de moda masculina não dialoga com o esporte feminino e comprova a eficácia do newsjacking esportivo para impulsionar o e-commerce.
Narrativa que quebra paradigmas
Além dos números, a campanha sustentou sua relevância cultural através de vozes fortes. A lateral Tamires Dias protagonizou o conteúdo "Ousadia de Ser", conectando sua trajetória de superação ao reposicionamento da marca. Nas arquibancadas, a dupla Alê Xavier e Luana Maluf (canal Passa a Bola) e o jornalista Felipe Diniz atuaram como amplificadores, registrando a diversidade e a festa do público, reforçando o convite para que os homens ocupem esse espaço como aliados e torcedores.
"Somos a primeira marca de moda masculina a dar este passo, e nosso objetivo sempre foi somar à narrativa construída no campeonato, atuando como um parceiro ativo e não apenas um logo na camisa", explica Guilherme Thomaz, gerente de marca da Aramis.
Para o jogo final deste domingo (14), a Aramis prepara o encerramento da campanha com a certeza de ter inaugurado um nicho de patrocínio. Seja com o título indo para o Palmeiras ou com uma reviravolta histórica do Corinthians, a Aramis encerra 2025 celebrando um case que uniu propósito social, entretenimento de elite e resultado financeiro na veia.