Preparativos de Natal aceleram e cenografia transforma shoppings em destinos de experiência
A temporada de Natal já movimenta o varejo, e os shoppings centers intensificam os preparativos para criar ambientes que vão além da decoração tradicional. Em um cenário no qual a experiência do consumidor é determinante para a decisão de compra, a cenografia passou a ocupar papel central nas estratégias de atração de público, transformando corredores, praças e vitrines em verdadeiros cenários imersivos. A expectativa, segundo projeções do mercado, é de que o período natalino continue sendo o maior motor de vendas do ano, impulsionado por ativações visuais que fortalecem o vínculo emocional entre consumidor e marca.
Com a concorrência cada vez mais acirrada, a aposta dos shoppings tem sido na criação de espaços instagramáveis, roteiros sensoriais e ambientações que convidam o público a permanecer mais tempo, circular mais e, principalmente, comprar mais. Elementos cenográficos em grande escala, trilhas narrativas, iluminação cênica e mobiliários temáticos já se tornaram parte do planejamento estratégico de centros comerciais que entendem que a jornada do cliente começa visualmente, e que ambientes bem-executados têm impacto direto no fluxo de visitantes e no desempenho das lojas.
Segundo Sulla Costa, vice-presidente da Associação Brasileira de Cenografia e Estandes - ABRACE, o Natal eleva ainda mais a relevância da cenografia, que atualmente tem o status de linguagem de marca. Na opinião da especialista, a cenografia fortalece narrativas, desperta sensações e conduz o público a uma jornada que conecta emoção e consumo. “O Natal é, por natureza, uma data que estimula a imaginação das pessoas, especialmente a das crianças. A cenografia é parte essencial desse momento, e ajuda a melhorar o desempenho dos lojistas ao transformar os shoppings em ambientes acolhedores e repletos de criatividade”, afirma.
Nesse contexto, o setor de cenografia vive um momento de alta demanda e sofisticação. As montagens de Natal exigem equipes multidisciplinares, como eletricistas, marceneiros, pintores, designers, montadores e especialistas em segurança, além de cronogramas rigorosos que, muitas vezes, começam meses antes da abertura oficial da temporada.
Sulla destaca ainda o impacto emocional e simbólico desse trabalho coletivo. “É emocionante perceber o carinho e a dedicação de cada profissional envolvido nessa cadeia produtiva. Cada detalhe das decorações natalinas nos shoppings carrega horas de criação e esforço, e ver esses ambientes eternizados na memória dos consumidores é motivo de grande orgulho para todos nós”, diz.
Além de acompanhar essa movimentação, a ABRACE segue comprometida em fortalecer toda a cadeia produtiva por meio de capacitações técnicas que abrangem áreas essenciais para o período de alto volume de trabalho. Essas iniciativas visam suprir uma das maiores necessidades do mercado: mão de obra qualificada para atender ao aumento das demandas sazonais, especialmente em épocas como o Natal, quando os shoppings se transformam em verdadeiros destinos de experiência.
Ao unir storytelling, técnica e criatividade, a cenografia reafirma seu papel como ferramenta estratégica para o varejo. E, com os preparativos acelerados em todo o país, a expectativa é que o Natal de 2025 consolide ainda mais essa tendência, posicionando os shoppings como protagonistas na criação de experiências inesquecíveis para o público, e potencializando resultados comerciais em um dos períodos mais aguardados do ano.
Sobre a ABRACE
Fundada em 2011, a ABRACE (Associação Brasileira de Cenografia e Estandes) é a principal entidade representativa das empresas de montagem, cenografia e estandes no Brasil. Com atuação voltada à valorização profissional, ética nas relações comerciais e fortalecimento da cadeia produtiva dos eventos, a associação também é responsável pela criação do Briefing de Cenografia, um documento inédito que orienta expositores e organizadores na contratação de projetos cenográficos mais estratégicos, seguros e alinhados aos objetivos de marca. A associação atua ativamente na construção de normativas junto a órgãos como ABNT, CREA/CAU e Ministério do Trabalho, sendo referência nacional em temas como governança, sustentabilidade e direito autoral na cenografia.