Além dos trenós e renas: General Shoppings e Outlets do Brasil transforma a chegada do Papai Noel em espetáculo cultural gratuito

 Shoppings da rede apostam em experiências culturais e acessíveis para celebrar o Natal de forma única

Parque Shopping Maia se prepara para receber o Papai Noel

A temporada natalina chega com uma nova proposta nos shoppings da General Shopping e Outlets do Brasil: transformar ato de “ver o Papai Noel chegar” em uma experiência cultural gratuita e aberta a todos. Longe dos tradicionais desfiles temáticos, as apresentações deste ano unem circo, teatro, música e oficinas artísticas em um formato que convida o público a vivenciar o Natal não apenas como celebração, mas como forma de expressão e pertencimento.

Para a GSOB, que administra 16 empreendimentos em operação no Brasil, entre eles o Parque Shopping Barueri, o Parque Shopping Maia e o Shopping Bonsucesso, na região metropolitana de São Paulo, o Natal é uma oportunidade de ressignificar o papel dos shoppings centers como espaços de encontro, lazer e acesso à cultura. A proposta reflete uma visão que vai além do consumo: os shoppings tornam-se palcos onde a arte acontece de forma acessível, gratuita e próxima das comunidades locais.

Parque Shopping Barueri se transforma em espetáculo circense

Neste ano, os empreendimentos da rede trazem uma programação diversificada que une emoção, aprendizado e interação. No Parque Shopping Barueri, o “Circo Mágico do Noel” continua encantando o público com sua decoração inspirada no universo circense, apresentações temáticas e oficinas gratuitas de malabarismo, equilíbrio na bola e slackline, que seguem acontecendo ao longo de novembro. O bom velhinho também segue atendendo as famílias em seu trono oficial, na Praça de Eventos (piso L1), em diferentes horários ao longo do mês. Já no Parque Shopping Maia, o tema “Presente de Natal” inspira um espetáculo visual com o Papai Noel em um desfile no trio elétrico, no dia 15, soldadinhos de chumbo, ursos gigantes, trono pet e uma árvore de 10 metros de altura que se torna ponto de encontro entre famílias e amigos. Em Campinas, o Unimart Shopping convida o público, no dia 22, para um “Natal Encantado”, com oficinas gratuitas de enfeites natalinos sustentáveis das 14h30 às 17h30, seguidas da chegada do Papai Noel às 18h, acompanhada por uma banda itinerante que percorre os corredores do centro de compras.

Shoppings como agentes do incentivo cultural

Em um cenário em que 95% dos brasileiros afirmam que a experiência oferecida por uma marca é tão importante quanto os produtos ou serviços, segundo estudos da Salesforce, o movimento da GSOB vai ao encontro de uma transformação mais ampla: o varejo que deixa de ser transacional para se tornar emocional.

“Queremos romper a ideia de que cultura é um privilégio restrito a poucos. Quando um shopping promove oficinas gratuitas de circo, ou um coral aberto à comunidade, ele está exercendo um papel social que vai muito além das vitrines”, explica Thiago Braga, diretor de marketing e relacionamento com o varejo do grupo.

Para a GSOB, o grande diferencial de 2025 é o caráter acessível e educativo das ativações.

As atrações foram pensadas para diferentes faixas etárias e estilos de vida, integrando comunidades e ampliando o conceito de “Natal no shopping”. A cada apresentação, a proposta é transformar espectadores em participantes de quem assiste ao espetáculo circense à criança que aprende a equilibrar-se pela primeira vez no slackline.

“O Natal é sobre emoção compartilhada, sobre o riso das crianças, o brilho nos olhos de quem revive a infância e o sentimento coletivo de encantamento. Queremos que nossos shoppings sejam o palco dessa experiência”, completa Thiago.